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略论企业社会责任与品牌影响力 【摘要】 企业社会责任是一个老话题,但是将企业社会责任与品牌影响力联系在一起研讨却是一个新选题。本文重点论述了企业社会责任与品牌影响力的概念，企业承担社会责任的必要性, 以及企业社会责任与品牌影响力的内在联系。文章认为, 企业持续发展是其基本社会责任, 品牌影响力的提升是企业持续发展的重要标志, 企业承担社会责任有益于促使品牌影响力的提升, 企业社会责任是评价品牌影响力不可忽视的重要构成要素。 【关键词】 企业社会责任；品牌影响力 【Abstract】 Corporate social responsibility is being discussed for a long time.However, it may be a new way to put CSR and Brand influence together for discussing.This text focuses on the concept of CSR and brand influence , the necessity of taking the responsibility of CSR and the Internal relations between CSR and brand influence. The text holds the thought that it is the social responsibility of a business to sustain development ,the development of brand influence is the important symbol of business sustainning development ,business taking the social responsibility will do good to the development of brand influence and CSR is an important factor which can not be ignored when assessing the brand influenc. 【Key Words】 Corporate Social Responsibility；Brand influence 文献综述 企业社会责任是20世纪初以来凸现于西方国家、尤其是英美等国诸多学科领域的一个重要研究课题，亦是建构企业与社会和谐关系的一种基本思想。自二十世纪80年代开始，随着我国改革开放不断深入和社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，企业社会责任问题越来越引起社会的广泛关注。根据国外的实践和理论研究，企业对于社会责任的态度可以分为四个阶段。第一个阶段是抗拒阶段，企业认为社会责任是一种包袱，不应该承担；第二个阶段是规避阶段，企业明白履行企业社会责任的必要性，比如知道环境法规、劳工法规是必须遵守的，只能最大限度地规避责任；第三个阶段是积极应对，企业意识到企业自觉履行企业社会责任的益处，于是积极投身到企业社会责任的浪潮中，寻找新的商业机会；第四个阶段是可持续发展阶段，此时的股东和利益相关者的利益已经达成有机的统一。根据这个划分标准，当前我国的大多数企业对企业社会责任的践行方面上，还处于从抗拒阶段过渡到规避阶段的初期。 当前我国企业社会责任现实状况中，最主要的、最突出的问题是企业违反劳动、环保和食品安全法规，它所导致的后果有：侵犯劳动者权益、破坏生态环境、损害社会公众利益等。这些都在相当大的程度上给企业的品牌造成了不好的声誉。当然，现实中也有自觉履行企业社会责任的优秀企业，比如宝钢股份公司。2006年2月，在《中国新闻周刊》杂志社主办的2005年度“最具责任感企业”颁奖典礼上，宝钢股份公司以在“行业领先、诚信守法、人本精神、绿色环保、回馈社会”等五个方面的突出表现，荣登2005年度“最具责任感企业”奖项榜首。这一崇高荣誉的获得，是对宝钢在社会责任领域做出贡献的充分肯定。宝钢这一品牌在社会上的影响力也得到一定程度上的提高。 从企业规模来看，知名的大企业在政府的引导下和对自身利益的考虑，明显在企业公民的意识、理念以及到参与建设的深度和广度等方面强于中小企业，在履行社会责任的同时，大企业也在无形中为本企业品牌影响力的提升做出卓越贡献。我国企业对于社会责任的认识尚处于认识的感性认识阶段，小企业甚至没有企业社会责任概念，更不用说以求在履行社会责任的过程中提升品牌影响力了。 目前我国企业社会责任现状以及在履行社会责任的同时如何提升品牌影响力，弄清这些问题不仅有助于社