《青岛赛德公司淘宝网网络营销方案分析与设计开题报告(定稿)》.docVIP

山 东 科 技 大 学 本科毕业设计（论文）开题报告 题 目 青岛赛德公司淘宝网网络营销 方案分析与设计 学 院 名 称 经济管理学院 专业班级 电子商务2009级2班 学生姓名 秦显宁 学 号 200901060920 指 导 教 师 侯艳辉 填表时间： 2013年 4月17日 填表说明 1.开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。 2.此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期完成，经指导教师签署意见、相关系主任审查后生效。 3.学生应按照学校统一设计的电子文档标准格式，用A4纸打印。 4.参考文献不少于8篇，其中应有适当的外文资料（一般不少于2篇）。 5.开题报告作为毕业设计（论文）资料，与毕业设计（论文）一同存档。 设计（论文） 题目 青岛赛德公司淘宝网网络营销方案分析与设计 设计（论文） 类型（划“√”） 工程实际 科研项目 实验室建设 理论研究 其它 √ 本课题的研究目的和意义 网络营销全称是网络直复营销，是企业营销实践与计算机网络技术、现代信息通讯技术相结合的产物。它是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动。在现在企业中，网络营销越来越收到企业的重视。网络营销的目的以及意义在于利用电子信息手段最大限度地满足客户需求，达到开拓市场、增加市场份额以及盈利能力，最终实现企业的市场目标。 目前，天猫拥有4亿多买家，5万多家商户和7万多个品牌。在我国B2C市场中排名首位。以天猫为发展平台的商家们正是看准了网络营销传播广、速度快、成本低等诸多优势，大力开展线上业务。通过互联网向目标人群发布信息产品，客户亦可以通过互联网将意见和建议反馈给商家，节省上方在买卖过程中的交易成本和搜寻成本。 但是，青岛赛德公司在淘宝网平台的营销还存在不足之处，例如：缺乏专业性人才、信用体系有待完善、网络营销策略水平有待提高等问题。因此，在此现状下，加强对网络营销的研究和拓展对于赛德公司是非常有必要和有现实的意义。力求做到充分利用好网络营销，更好地帮助赛德公司将特定的信息传递给特定人群，做到有的放矢，精准营销. 本课题的主要研究内容（提纲） 1 绪论 1.1 选题的背景和意义 1.2 网络营销的研究现状 1.3 研究内容与结构 2 网络营销理论概述 2.1 网络营销的发展历程 2.2 网络营销相关理论 2.3 网络营销对传统营销的影响 3赛德公司网络营销环境现状分析 3.1天猫的发展历程 3.2我国网络购物市场的宏观环境 3.3赛德公司网络营销发展现状 3.4赛德公司网络营销的SWOT分析 4赛德公司网络营销的策略分析 4.1 赛德公司网络营销方案规划 4.2 赛德公司网络营销方案实施方案 5 赛德公司网络营销的实施保障 5.1科学的店铺建设 5.2独特的产品策略 5.3巧妙的价格设定 5.4内容化的微博营销 5.5精准的数据挖掘 6 结论 6.1 论文的结论 6.2 论文的局限性和展望 文献综述（国内外研究情况及其发展） 营销是一种艺术，如果企业对客户的认知、偏好或者行为进行精准的把握和了解，并对营销的工具和手段进行有效的选择和运用，将有助于更容易的实现企业的市场目标。网络营销的诞生可以追溯到20世纪90年代，鼎盛发展时期在20世纪末至今。网络技术的快速发展、消费者在网络营销上观念的转变以及激烈的商业竞争是网络营销产生和发展的三大主要原因。 关于网络营销实施策略的研究 在国外网络营销开展初期，国外学者就提出：企业实施网络营销策略，研究网络营销，主要应从价格、产品、渠道、沟通和满足客户需求等方面展开。价格上：网络商店可以节省传统营销渠道所需的店面和人员成本，因此网络商品价格相对传统营销更加的便宜，更宜被消费者接受。产品上：网络商店提高的产品应该更加的丰富，并且提供齐全客户所需要的产品相关信息，并可以将产品信息以多种形式呈现，使得产品的展示更生动化。渠道上：网络商店应该采取多种渠道相结合的方式加大网店的影响力，利用一切可以利用的渠道进行跨时空、无时限的推广。沟通上：利用互联网，网络商店可以较为容易的接触新的顾客，开辟新的客户群并保持与老顾客的联系，与顾客进行双向沟通，时时听取客户建议，改进企业的产品以及服务质量。满足客户需求上：充分的利用市场数据以及企业收集的自身数据，