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手机娱乐 电子商务案例分析 作者：孙杨 一 网站简介 网龙网络有限公司（NetDragon Websoft Inc.），成立于1999年，是中国网络游戏与移动互联网应用的开发商和运营商的领导者之一，总部位于中国福建省福州市。网龙于2008年6月24日以介绍形式转至港交所主板上市（主板股票代码：00777 HK）。 网龙始终坚持自主研发，致力于推动网络游戏行业的发展。迄今为止，网龙公司已经成功开发并运营多款风格迥异的大型网络游戏，包括《开心》、《魔域》、《征服》、《机战》、《投名状Online》、《英雄无敌在线》、《信仰》、《天元》、《梦幻迪士尼》、《长江七号》及《幻灵游侠》。同时，网龙继续研发多款针对不同类型玩家的游戏，进一步拓宽丰富的产品线，集团现时正开发的《地下城守护者世界》及《变形金刚Online》等多款新游戏，将在2011及后续陆续推出。 网龙于2008年开始布局移动互联网领域，现已在移动互联网领域拥有最专业的开发和运营团队。对外推出SNS开放平台、91手机产品、App Store等业务，覆盖iPhone、Mobile、Symbian、Meizu、Java等众多平台。旗下拥有91熊猫看书、91手机助手、91手机门户、安卓网等深受用户喜爱的产品。其中，91熊猫看书是最优秀的跨平台图书阅读软件、91手机助手是目前智能手机用户最普遍使用的管理工具，安卓网已成为国内最大的android社区。同时，网龙正在布局SNS大社区，即将推出Gamecenter，开放SDK，将有更多的优秀应用加入产品行列。 2013年4月10日，网龙旗下的91无线正式对外宣布，公司已经正式与美国微软签署协议成为美国微软Xbox live游戏平台在中国大陆地区的首家手机游戏发行商。目前中国大陆地区仅有91无线签署了此项合作，这意味着，目前国内游戏厂商上架Xbox live平台的手机游戏应用都要通过91无线提交审核方能完成上线。91无线已经被百度以19亿美金收购！ 二 产品与服务 主要业务有：网络游戏，手机应用软件，数字化平台，多媒体技术等。 游戏产品：中英文游戏，如魔域等； 91平台产品：中英文及欧盟三大游戏娱乐门户； 除以上，91平台还提供手机，文学，电影，其他应用软件等。 三 盈利模式 它的盈利方式主要有两种：第一，通过自己原有的网络资源和知名度，帮助软件和游戏开发商推广应用而收取一定费用。还有就是在市场和商店投放广告，一款市场或商店，用户越多，就表示会有更多的开发商和广告商找到它。 其主要和手机厂商，三大运营商和手机应用开发商合作。 主要盈利渠道有：信息发布，软件推广，电子书推广，硬件推广，用户信息收集，社区推广，铃声和图片推广等。 价值结构网络图 四 商业模式 五 总结 移动互联网盈利压力以及彰显，我们发现今天的移动互联网与以往不同，其崛起速度比互联网快9倍。除了传统互联网的内容积累之外，以手机为代表的终端特性同样不同，一方面，手机的用户数是PC的3倍，另一方面，手机的使用频率是PC的5倍。因此，移动互联网面临的将是一个15倍于互联网的市场。 随着中国智能手机的逐步普及，依托智能手机而产生的巨大空间，手机物联网大有可为。智能手机的最大特点是可以在手机上植入应用软件，而手机本身可自带GPS、高精度摄像头、重力感应器、RFID等超离桌面互联网年代的纯虚拟世界，而利用其中的任何一种技术，实现物与物之间的链接，完全存在巨大市场前景。这种商业行为完全可以再续互联网年代草根英雄创造巨大财富的神话，而不是海市蜃楼。 　　不过，中国手机物联网商务市场的美好前景已崭露头角，但这是一条基于项目积累的技术创新与产业化之路。企业欲想在其中占到一席之地，务需要有自己的重点特色，切忌盲目跟风；而对于移动电子商务而言，出现目前尴尬场面，也是无奈之举。路在何方？我们需要拭目以待。 * * *