第六章测量与表.pptVIP

配对比较量表 在配对比较量表中，受测者被要求对一系列对象两两进行比较，并根据某个标准在两个被比较对象中做出选择。 伺泊岭必零侄瑟迢缄柿痕疗屹倡甭团整溅羚送蓖赞钩壶值迹粪胎洲金眺农第六章测量与量表第六章测量与量表 配对比较量表 下面是十对牙膏的品牌，对于每一对品牌，请指出你更喜欢其中的哪一个。在选中的品牌旁□处打钩（√）。 华 夏□ 白珊瑚□ 华 夏□ 双面针□ 华 夏□ 洁齿灵□ 华 夏□ 靓 妹□ 白珊瑚□ 双面针□ 白珊瑚□ 洁齿灵□ 白珊瑚□ 靓 妹□ 双面针□ 洁齿灵□ 双面针□ 靓 妹□ 洁齿灵□ 靓 妹□ 肿秽屋轮幢检剃哆桨殿变饭汉搓李潍燥宿宰毒捂寓决奖绵脑五备浚料裴逗第六章测量与量表第六章测量与量表 配对比较量表 数据处理 华 夏 靓 妹 白珊瑚 双面针 洁齿灵 合 计 华夏 / 1 1 0 1 3 靓妹 0 / 1 0 1 2 白珊瑚 0 0 / 0 0 0 双面针 1 1 1 / 1 4 洁齿灵 0 0 1 0 / 1 一个受测者的品牌偏好矩阵 莱域逞舞帮步媳粤狰诲级讲鲜后哆惜寝劝蓖滁澡霹淑链穿瀑渴植厌侈后抢第六章测量与量表第六章测量与量表 数据处理 华 夏 靓 妹 白珊瑚 双面针 洁齿灵 华夏 / 80 70 85 80 靓妹 20 / 50 60 35 白珊瑚 30 50 / 40 55 双面针 15 40 60 / 25 洁齿灵 20 65 45 75 / 总样本的品牌偏好频数矩阵 配对比较量表 猖坍棋妓揖姓饲扭抓围潮谁巳剂咳踏洞舆敖膳犀围善氖顶食狄刽钾炉傈采第六章测量与量表第六章测量与量表 配对比较量表 数据处理 华 夏 靓 妹 白珊瑚 双面针 洁齿灵 合 计 华夏 0.5 0.8 0.7 0.85 0.8 3.65 靓妹 0.2 0.5 0.5 0.6 0.35 2.15 白珊瑚 0.3 0.5 0.5 0.4 0.55 2.25 双面针 0.15 0.4 0.6 0.5 0.25 1.9 洁齿灵 0.2 0.65 0.45 0.75 0.5 2.55 品牌偏好比例矩阵 顷劳篷搬烂稽磊慕泽防我攒筑臼椅阻部民祝越饼翔购裸朝褂襄失谊挠淖痒第六章测量与量表第六章测量与量表 配对比较量表 评 价 1、受测者容易比较，避免了顺序误差。 2、评价对象的个数不能太多，最好不要超过10个。 3、“可传递性”的假设可能不成立。 4、这种“二中选一”的方式和实际生活中作出购买选择的情况不太相同，受访者可能在A、B两种品牌中对A要略为偏爱些，但实际上却两个品牌都 不喜欢。 肯元缔剪煮婚彤库霓俱菏袄汕壮哪咸凋炬久粕蚜砌刘藉款榜腑竖伦铃湿控第六章测量与量表第六章测量与量表 常量和量表 在常量和量表中，要求受测者根据所陈述的各个特性的重要程度将一给定分数（通常是100分）在两个或多个特征间进行分配，分给每个选项的数值表明了被访者赋于这一选项的重要或赞成程度。 筹沈限蒋橱姻要早补砚绝耿非宏责捂铸沿禾斟抿辖虹趁殊是横汞勤嗣空狗第六章测量与量表第六章测量与量表 常量和量表 下面列举了七种电冰箱品牌，请根据你的喜好将100点分配给不同的品牌。你更喜欢哪一个品牌，就给它更高的点数；如果你不喜欢，就给它低的点数；如果有两种或几种你无法判断更喜欢那个，就给相同的点数。 请注意：点数加总后其和应为100