139手机邮箱演讲__确定版.pptVIP

全国高校市场营销大赛中国移动139手机邮箱营销策划方案 方案摘要 背景：移动通讯行业竞争激烈，已进入白热化。为了在市场上争取主动，中国移动南海分公司委托我们制作139手机邮箱的推广策划方案。 目标市场： 大学生 和 商务人士 本文亮点:在产品推广方面，我们设计使用独特的品牌形象YoGo（邮狗）来丰富139手机邮箱的内涵；并运用校园推广和社会推广分别来打造139手机邮箱品牌，其中“黑莓”行动声势最为浩大，把校园和社会联系起来，受众面极广。 目录 行业名词解析 PushEmail 在本案例中可以理解为手机收发邮件的功能；通过安装PushEmail客户端，实现手机终端直接收发处理邮件。 黑莓 加拿大RIM公司与中国移动的合作，RIM的黑莓手机带动了中国移动PushEmail业务的发展，因此黑莓已经成为中国移动139手机邮箱PushEmail业务的代名词。 139手机邮箱简介 139手机邮箱是中国移动为用户提供的新一代电子邮件服务，在具备常规互联网基础邮箱功能的同时，又充分发挥和利用手机的功能优势，让用户通过Wap上网以及PushEmail等方式，直接在手机上随时随地收发和管理邮件。 139邮箱简介 邮箱三种主要的登录方式 1、WEB登陆，即利用电脑+互联网，免费。 2、WAP登陆，即利用手机+GPRS，计GPRS流量费。 3、手机客户端登陆，即PushEmail，需要收费。对个人应用的有5元套餐和20元套餐。 业务特色 SWOT分析 STP营销战略 项目发展总体思路 项目推广策略 项目推广策略——丰富139手机邮箱品牌 项目推广策略——丰富139手机邮箱品牌内涵 宣传口号：邮箱139跟我走 形象“代言人”：可爱小狗 YoGo【邮狗】 粤语发音：“9”和“狗”同音 小狗作为大家所喜爱的宠物，既可爱，又机灵，是可以带出去玩的宠物，会随时随地跟着我们，不会走失，可见得是人类忠诚的朋友。 139手机邮箱，我们移动办公的好帮手，我们既能在计算机网络上用到，又可以将其放进我们随身携带的手机里，能多渠道收发邮件，不会丢失邮件，提供便捷的沟通、办公服务。 139手机邮箱与YoGo有着类似的特性。让YoGo作为该业务的形象“代言人”，能在广告宣传中以更生动、更形象的方式展现业务的功能和内涵。 项目推广策略——校园推广 项目推广策略——社会推广 1、民生信息服务 139邮箱为满足客户“沟通”、“亲情”、“健康”、“安全”、“成长”、“娱乐”的需要，与政府、媒体、民生单位的合作，推出一个家庭民生服务信息平台，让用户轻松订购医疗、社保、供水、供电、税务等民生信息。同时享受时尚、财经等个性化服务，内容囊括资讯公交查询、水电缴费等。 2、绑定 （1）效仿QQ，越来越多的用户使用飞信，在飞信中设置能直接登录139邮箱 （2）与淘宝、卓越等大型购物网站合作，邮箱让网购更方便。 项目推广策略——社会推广 3、媒体 立体宣传，包括电视广告，报纸广告，发表软文，提升产品知名度。 4、户外广告 （1）形式：主要与各地公共汽车公司合作 （2）原因：公车是最人们常用交通工具，其流动性更能体现139手机邮箱特性，体现随身携带邮箱 （3）宣传方式： 公交车内部和外部涂上形象“代言人”YoGo或者宣传画。 项目推广策略——“黑莓”行动 “黑莓”行动模拟短片 志愿者服装示意图 资金投入表 效果预测——校园预测 效果预测——社会预测 效果预测 欣悦团队 LOGO 二、环境和战略分析篇 四、效果预测篇 一、项目介绍篇 即时提醒 方便易记 多途径访问 贴心话单 手机网盘 电信级系统 短信百宝箱 移动地址簿 环境分析 1.政府为移动互联网的发展提供良好的发展环境； 2.政府的积极扶持； 3.法律提供健康发展的 保障。 1.对手机的依赖性逐步增强； 2.对移动互联网服务的认知度不断提高； 3.业务需求逐渐从“被动”转化为“互动”。 1.人均收入的提高； 2.用户对娱乐性文化需求的增加； 3.手机终端保有量持续上升。 政治 经济 行业 社会 139 手机邮箱 1.中国移动国内总用户数已达4.57亿; 2.竞争对手逐渐增多; 3.手机作为第五媒体越来越普及。 技术环境：中国在移动通信领域的研发实力 已跃居全球前列；3G带宽资源的丰富;互联 网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。 经营环境:中国移动在目前的移动用户市场 占有绝对优势.但是,3G牌照发放之后,它必然 面临其他新兴运营商的挑战。因此，推出139 手机邮箱是一场“用户保卫战”。 企业内部:中国移动已建成一个覆盖范围广、 通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流 的移动通信网络。 中国移动 139手机邮箱 中国移