对李娜版奔驰广告的符号学分析.docVIP

对李娜版奔驰广告的符号学分析 ; 一个广告文本的符号学系统——对李娜版奔驰广告的符号学分析.摘 要:在现代社会,各式各样的广告刺激着我们的购买欲望,导致了我们的购买行为。本文从罗兰?巴特的意指符号系统理论分析李娜代言的奔驰C级轿车,展示广告的符号学意义。; 关键词:奔驰广告 罗兰?巴特 符号学; 现代社会是一种具有高度符号化特性的社会系统。广告传播作为符号操作的一种手段,把消费者的注意力引导到特定的商品上。本文则试图用罗兰?巴特的符号学理论构建奔驰汽车广告的符号系统。; 一、罗兰?巴特的意指符号系统; 法国语言学家罗兰?巴特则指出,表征是通过两个分别的但是相互联系的过程发生的。在第一个过程中,各种“能指”和“所指”联合构成一个带有单纯的直接意指信息的符号,这个层次称为直接意指层。然后,第一阶段完成了的意义在表征过程的第二阶段中作为“能指”起作用。也就是说,直接意指完成的意义,成为了第二层里再现的“能指”。巴特称这第二层意指作用为神话层次[1]。; 他又指出意指将能指和所指联结成了一个整体。巴特视意指为一个过程。同时,他将意指区分为“直接意指”和“含蓄意指”。其中,“直接意指是单纯的、基础的、描述的层次,在那里存在着广泛的一致性,大多数人会认可其意义”,而含蓄意指则“不再是一种明确解释的描述层。在此我们开始根据社会意识形态—普遍信仰、概念结构以及社会价值体系等更广泛的领域,来