惠水野梅岭森l林公园景区战略分析和营销组合.docxVIP

惠水野梅岭森林公园景区战略分析和营销组合景区概况分析野梅岭森林公园情况简介野梅岭森林公园位于惠水县西北烂坝林场内，因沿河两岸连片生长着300余亩野生腊梅而得其名，是1997年经批准建立的省级森林公园，距县城6公里、贵阳47公里、安顺90公里，公园规划面积656公顷，森林覆盖率达82%。公园属于亚热带季风湿润气候，四季分明，雨量充沛，热量丰富，温度大，年平均气温16.2℃，一月平均气温5.8℃，七月平均气温23.9℃，》10℃年积温4100℃；年平均降水量1200-1300毫米，年相对湿度80%；无霜期282天，总的气候特点是冬无严寒，夏无酷暑，十分适合与森林旅游和休闲度假。 公园植被覆盖度大，植物种类多达数百种，主要植被类型为人工暖性针叶林及次生灌木林，其极具特色的野生腊梅多集中生长在面临河谷气候潮湿的山坡和洼地，自然分布之广，集中连片完好，在国内较为罕见。SWT分析1，优势：交通建设 公园交通十分便捷，210国道经过公园正东，距离公园大门仅1.5公里。320国道从公园那面经过，2003年投入20万资金建设的林区公路贯穿公园景区，路面平整、宽阔。公园旅游资源 公园以森林、水域、山峦为主要景观，游客可以在隆冬时节在赏梅花、吟诗作赋，到马郎坡顶瞭望塔观看林海，涟江坝区数十万亩森林尽收眼底，在林中漫步呼吸，饱含负氧离子的清新空气，尤其在盛夏，更感凉爽，惬意！到品香园采摘牛肉红金钱桔、金秋梨、杨梅、鲜桃，到奇、险、秀、幽的翁吟峡谷漂流、戏水，在翁吟湖坝游泳、泛舟。在林区进行野战、攀登、爬山、天坑探险等活动，还可以开展露营、垂钓、体能训练、真人CS等户外活动，同时结合惠水的“三月三”、“四月八”、“端午节”、“六月六”、“赶秋坡”等节日，开展吹芦笙、对个、斗牛、斗鸡、赛马、摔跤等活动。野梅岭森林公园以青山、绿水、松涛、富氧鸟鸣为特点，构成了丰富多彩的自然风光和森林景观。2,机遇： 惠水县区位优越，是西南地区南下出海第二条黄金大通道的必经之地，贵州南部县（市）通往贵阳的交通枢纽，贵阳的优秀卫星城市，贵阳城市经济圈的重点县，贵州省政府“十一五”规划首批撤县建市之一，贵州中南部的重要经济板块。?惠水县处于贵阳城市经济圈范围，受贵阳城市功能辐射的带动，具有吸纳城市人群休闲度假和承接贵阳市及东部沿海产业转移的优势。为抢抓机遇、加快发展、通过营造“重商、亲商、安商、惠商”的发展环境，加大招商引资力度，迎来了一批又一批客商到惠水考察，一个又一个招商项目在惠水落户，招商引资一年上一个新台阶，全县经济社会呈现欣欣向荣、蒸蒸日上的喜人景象。贵州省委、省政府打造以贵阳为龙头“1+10”城市经济圈的发展战略和即将修建的连接大西南的贵阳至广西龙滩水电站及出海港口的高速公路，为惠水实现又快又好的发展创造千载难逢的大好机遇。惠水县将紧紧围绕打造贵阳优秀卫星城市，全面融入贵阳经济圈，实现撤县建市的目标，抢抓新机遇，争创新优势，努力建设充满活力、开放诚信、富裕和谐、山川秀美的新惠水。惠水是一片充满生机与希望的热土。惠水县按照“农业富县、工业强县、城建兴县、商贸活县、旅游热县、文化亮县”的战略发展思路，成功地举办了好花红艺术节、金钱桔采摘节、龙游涟江端午节等一系列文化旅游活动，搭建了合作与交流平台，让更多有识之士认识惠水、热爱惠水、关注惠水、投资惠水。从而寻找到了文化与旅游发展的最佳结合点，在做大做强好花红品牌的同时，旅游文化事业得到了显著发展，旅游经济呈现出良好的发展势头。3，挑战：惠水经济社会发展还存在着一些深层次矛盾和问题，对未来发展形成严峻挑战，产业结构优化升级任务紧迫。产业结构和经济增长支撑单一、技术水平低、规模不大、竞争力不强，高技术产业、高附加值制造业、生产性服务业发展滞后，是长期以来制约惠水综合经济实力提高的主要因素。必须在加快经济增长的同时，更加注重结构优化升级和质量效益同步提升。资源承载力和环境容量约束将进一步加剧，节能减排的任务艰巨，以高耗能初加工产业为基础的粗放的经济增长方式将使得经济社会发展难以为继。必须切实转变增长方式，优化经济和产业空间布局，更加注重资源集约利用和环境保护。野梅岭森林公园森林资源极为丰富，由于未得到充分利用开发，加之公园设施不完善，开展活动项目不多，所以未取得较好的经济效益。景区营销组合策略产品策略：将景区进行组块化编码，分别是山地、户外、体育、旅游、休闲、真人CS、特色餐饮等七大板块。①山地这里可以进行山地徒步、山地攀登、山地自行车骑行、山地越野车比赛、山地摄影。②户外露营（自助烧烤、篝火晚会）、拓展基地服务、野生鱼垂钓、四季户外活动（春游、夏天纳凉、秋游、冬天赏梅吃布衣特色火锅）。 ③体育项目包括山地自动车、山地越野车、徒步拉练、拓展培训、水上训练等。 ④开展森林旅游（富氧森林浴、野梅岭洗肺之旅）、家庭亲子游、春夏秋冬