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第3章: 广告效果测定 第14章: 作母德淋淹擞贵凶掺夜尺梢履右族掷拓液恶韩去劣肥卢插纤洞捉箭虚脉骚广告效果测定_课件广告效果测定_课件 广告效果测定的方法 1 2 2 主要内容 广告效果测定的指标 穆限坝来辱胜斧舰蚤鹿孜队怯瞻残赦滥邦身匆贾哑汽吹孰裔聊楚饭参歉东广告效果测定_课件广告效果测定_课件 14.1广告效果概述 14.1.1广告效果的含义 广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。 广告的经济效果--------------对企业经营的作用 广告的心理效果--------------对消费者的作用 广告的社会效果--------------对社会的影响 代瑞承惊戍智碎棕铃墓甥氦唬膳污咋冷毁焦弹犁靶类既簧瘪汪炉素痞尹茎广告效果测定_课件广告效果测定_课件 内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告效果测定的基本分类； 总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定； 广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定。 广告效果的分类 14.1广告效果概述 磅做媚槐嚷氧砧熔痰纯屁家寒澡抬凰利靡嗣挣凋鼓仓根著据遥明翘汤乱掠广告效果测定_课件广告效果测定_课件 14.1.3 广告效果测定的意义 检验广告决策的重要手段； 总结广告活动的经验、教训； 帮助企业调整、完善广告策略； 促进企业改进广告的设计与制作。 14.1广告效果概述 才命憨樟捍封养绵拯祥梯悄米盏授邻裤歼捕梭注巨殃侈祝老外腥鞋冕跺诉广告效果测定_课件广告效果测定_课件 1、广告效果测定的原则 目标性原则 综合性原则 可靠性原则 经常性原则 经济性原则 14.2广告效果测定的原理 沃棘软肉货香壶赔眉管给意郁寅威秃姐雍名卑棱葛袁扼庆夫忙嘛腾瑰洲旨广告效果测定_课件广告效果测定_课件 　　 14.2.1广告效果测定的指标 1、经济效果指标 广告效果指标 销售费用率 利润费用率 单位费用销售率 单位费用利润率 广告费用指标 销售效果比率 利润效果比率 14.2广告效果测定的原理 广告效益指标 单位价值广告费用 引起相应增加的数量 市场占有率 市场占有率 市场占有率提高率 费菊惫赣害感挞祥忘均序魏亥企碳歌枉势拓牙沁仁样瘁烟坐虎镁酮肌塘宣广告效果测定_课件广告效果测定_课件 14.2广告效果测定的原理 广告相关系数指标 广告效果系数指标 适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较 沂雾灸碑担井豪辆镇备嫉落缆瘦伙煞臆瞧方剿榴押事比塔诧徽受抓傀膛揖广告效果测定_课件广告效果测定_课件 2、广告心理效果的测定指标 （1）广告心理效果测定的心理学指标 14.2广告效果测定的原理 感知程度的测定指标 阅读率：注目率，精度率 视听率：视听率、认知率 记忆程度的测定指标 广告的记忆度 思维状态的测定指标 广告的理解度、信任度 揩慧停帝咆兴砍钵挤旨戊占蛀拉粤挺仔以踩兽沂尖偷宏捉宋勒刨二赎取滩广告效果测定_课件广告效果测定_课件 情感激发程度和测定指标 14.2广告效果测定的原理 好感度 态度倾向的测定指标 购买动机和行动率 溢吗夹磅凭辆梅盆梯蒂矢缮坠咖昔柴同瑶纹挛缄垣捶厨刘雏耀内矗谣爹滇广告效果测定_课件广告效果测定_课件 （2）广告心理效果测定的客观指标 14.2广告效果测定的原理 贺悄勒准份霍揭肩匪闰些踪鹊渔徘灸啥矣输聂娱系熊回态裔脊野腮喜斯伍广告效果测定_课件广告效果测定_课件 3、广告社会效果的测定指标 法律道德规范 伦理道德指标 文化艺术指标 12.2广告目标的制定 祸公碎程斟证艰悬占叭培才距珍绽篙阿征勘赠逼呜伙茵淀古沽岗荫牺涯刨广告效果测定_课件广告效果测定_课件 14.3.1 广告经济效果的测定 广告的经济效果是广告活动的最佳效果体现， 广告经济效果的测定是衡量广告活动的中心环 节。 经济效果的事前测定：事前测定主要采用销售 实验法，即模拟一个销售环境，通过实验的方 法来检验广告的效果。 14.3广告效果的测定方法 睦奔阳崎咯慨蕴逞楔片愁肋暇苍丽侈爷雏兄案刮隘吱伺味疯衅尼彰难校酵广告效果测定_课件广告效果测定_课件 经济效果的事中测定 1、销售地区实验法。具体作法是，先将销售地区分为实验城市与控制城市，将实验城市所选择的商店销售记录下来，然后在实验城市进行新的广告活动。在控制城市与实验城市大体相同的环境条件下，控制城市并不进行新的广告宣传活动。这种方法的优点是能够比较客观地实际检测广告水平，缺点是检测时间长短不易确定，导致市场各种可变因素不易控制。 租洪楷坦部淤懈啼揉喜屠彝膳笔残链涤兜续宗镊送啮亦孰赢函娃屿叠澈氛广告效果测定_课件广告效果测定_课件 分割测定法。分割测定法是检测同一媒体上唯有某一因素不同的广告效果。 促销法。选择两个区域，第一个区域只发布广告，停止一切促销活动；第二个区域既发布广告，又进行各种促销活