《市场营销学》期末考试复习资料..docVIP

《市场营销》复习思考题 单选题 市场的大小，不是由下列____________来确定的. A．购买力大小 B．购买欲望强弱 C．该商品需求人数的多少 D．地域 “酒香不怕巷子深”，这句话是_____________观念的形象说明. A．生产 B．产品 C．推销 D．市场营销 “顾客是上帝”，这句话成为执行____________观念企业的座右铭. A．生产 B．产品 C．推销 D．市场营销 从市场营销学的角度来理解, 市场是指______________ A．买卖双方进行商品交换的场所　　 B．买卖之间商品交换关系的总和 C．以商品交换为内容的经济联系形式 D．某种商品需求的总和 市场营销观念的中心是_____________ A．推销已经生产出来的产品 　　　　 B．发现需求并设法满足它们 C．制造质量优良的产品 D．制造成本低廉的产品 市场营销观念的模式可概括为_____________ A．市场一产品一市场 B．产品一市场一产品 C．资源一产品一市场 D．资源一市场一产品 某油漆公司不仅生产油漆, 并拥有和控制200家以上的油漆商店, 这就叫__________ A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化 某汽车制造商原来向其他厂商购买汽车轮胎, 现通过收购股份参与控制现有轮胎公司, 这就叫_____________ A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化 企业市场营销管理过程的第一步是___________ A．规定企业任务 B．确定营销组合 C．管理营销活动 D．分析企业市场机会 10．军工企业兼搞民用品生产与销售, 这种做法属于___________策略 A．市场渗透 B．多角化 C．产品开发 D．市场开发 11．市场营销组合是指______________ A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 12．德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种, 发展到现在的抗磁共振机 组、心脏起搏器等100多种, 该公司采取的策略是___________ A．一体化增长 B．同心多角化 C．复合多角化 D．市场渗透 13．北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机光电产品化工产品，又经营体育用品室内装饰以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是_____________ A．产品开发 B．市场开发 C．同心多角化 D．复合多角化 14．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做____________ A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配的收入 D．人均国民收入 15．一个国家或地区的恩格尔系数越小, 反映该国家或地区的生活水平____________ A．越稳定 B．越低 C．越高 D．越不稳定 16．一个国家人口中青年人的比重上升, 将会对_____________行业带来环境威胁 A．大学教育 B．运动器材 C．时装 D．滋补保健品 17．一个消费者的完整购买过程是从____________开始的 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 18．“需求层次论”的首创者是____________ A．佛洛依德 B．马斯洛 C．科特勒 D．德鲁克 19．消费者购买行为的直接原因是_______________ A．动机 B．感受 C．富有 D．攀比 20．以防御为核心是______________的竞争策略. A．市场领先者 B．市场挑战者 C．市场