东财《国际场营销学》在线作业一.docVIP

奥鹏17春16秋东财《国际市场营销学》在线作业一 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。 A. 制定新业务计划 B. 划分战略业务单位 C. 评价战略业务单位 D. 选择战略业务单位 正确答案： 2. 在心理学上被称为“二次欲求”的是（ ）。 A. 受尊重的需求 B. 社会需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求 正确答案： 3. 对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。 A. 化解不协调购买行为 B. 例行反应行为 C. 寻求多样化购买行为 D. 复杂购买行为 正确答案： 4. 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。 A. 间接出口 B. 直接出口 C. 国外生产 D. 跨国销售 正确答案： 5. 所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 A. 长度 B. 宽度 C. 关联度 D. 深度 正确答案： 6. 随行就市定价法最适用于（ ）。 A. 同质产品 B. 异质产品 C. 无形异产品 D. 工业品 正确答案： 7. 选择目标市场有（ ） 种方式。 A. 3 B. 5 C. 6 D. 7 E. 8 正确答案： 8. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。 A. 混合多样化 B. 后向一体化 C. 同心多样化 D. 横向一体化 正确答案： 9. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。 A. 推销 B. 产品 C. 生产 D. 市场营销 正确答案： 10. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A. 可衡量性 B. 可接近性 C. 足量性 D. 可持续性 E. 可行动性 正确答案： 11. 我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 等级包装策略 D. 附赠包装策略 正确答案： 12. 家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。 A. 直接参照群体 B. 间接参照群体 C. 向往参照群体 D. 次要参照群体 正确答案： 13. 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 A. 降低价格,增加收益 B. 提高价格,增加收益 C. 降低价格,降低成本 D. 提高产量,降低价格 正确答案： 14. 在营销组合各种要素中，（ ）用的最为频繁。 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 正确答案： 15. 某一产品一旦不能获得最大利润或把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更好的报酬时，该产品则应剔除，即（ ）。 A. 产品线延伸策略 B. 产品线填补策略 C. 产品线现代化策略 D. 产品线更新策略 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业一 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 多样化增长的主要方式（ ）。 A. 混合多样化 B. 后向一体化 C. 水平多样化 D. 同心多样化 E. 正确答案： 2. 案头调研在国际营销活动中的重要意义体现为（ ）。 A. 为国际营销决策提供依据 B. 为实地调研做准备 C. 节约费用 D. 节约时间 正确答案：D 3. 影响包装策略的因素有（ ）。 A. 目标市场的特征和要求 B. 中间商的特点和要求 C. 包装成本 D. 环境污染问题 E. 保护自然环境的要求 正确答案：DE 4. 进口组织包括（ ）。 A. 进口商 B. 国外代理商 C. 批发商 D. 零售商 正确答案：D 5. 国际营销学与国际贸易学的区别（ ）。 A. 性质不同 B. 方式不同 C. 过程不同 D. 动机不同 正确答案：D 6. 两个特别活跃的移民群是（ ）。 A. 政府官员 B. 企业高层管理 C. 中产阶级雇员 D. 无产阶级工人 正确答案： 7. 国际分销渠道的功能有（ ）。 A. 信息 B. 促销 C. 接触 D. 协商 E. 融资 正确答案：DE 8. 消费者信息主要来源有（ ）。 A. 个人来源 B. 生理来源 C. 公共来源 D. 经验来源 E. 商业来源 正确答案：DE 9. 在下列哪些条件下，需求可能富有价格弹性（ ）。 A. 购买者对较高的价格很在意,积极寻找便宜货 B. 市场上存在替代品或竞争激烈 C. 购买者生活习惯改变较快 D. 产品质量有所提高或存在通货膨胀,购买者认为价格提高是应该的 E. 产品在消费总支出中所占的比例较大 正确答案： 10. 文化的特征有（ ）。 A. 后天习得的 B. 具有强制性 C. 具有适应