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第*页 《中国证券报》 《中国证券报》是新华通讯社主办的全国性证券报纸，主要报道证券市场和股份制经济的方方面面，报道国济际国内经济大势、影响证券市场变化的重大政治和经济问题，全面对上市公司、股份制企业和证券公司、中期业绩、发展状况以及经验和问题进行报道与评析，宣传投资理念和证券文化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 《中国证券报》的读者特征 年龄构成：读者中25-44岁者占52.66% 职业构成：读者中白领占58.84%,达76.96万人,高于从事其他职业的总和.《中国证券报》管理者比例占读者总体的24。94%，达32。64万人，及每4个《中国证券报》读者中，就有一个是管理者。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 《中国证券报》费用预算 规格 12*35 ?版 版面 普通版 单价 32000 6月 3次 7月 3次 合计 （元） 192000 总计 192000元 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 五，杂志媒体选择 《三联生活周刊》 《南风窗》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 第*页 从产品广告到品牌推广 佳美广告 2002年5月 关于中国银行广东省分行开放式基金传播表现策略沟通大纲 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 从产品广告到品牌推广？Why？ 产品：开放式基金 品牌：中行开放式基金与消费者建立的关系 关于中行开放式基金 广东中行代理的第一支基金 在广东区域，工行、招行、建行都早于中行推出此项目 中行易方达基金就产品本身并无特别优势 通过传播建立品牌形象区隔，形成品牌偏好，从而达至后发制人 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 我们说什么？——确定传播的核心概念 我们怎样说？——确定传播的核心表现 我们用什么形式说？——确定传播的载体 我们到什么地方说？——确定媒体投放组合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 我们说什么？ —目标群 —竞争者：其它有相关业务的商业银行 —市场背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 —传播机会：开放式基金的整体概念 有股票、证券、期货等投资经验的人群 有存款余额，但无时间无投资经验的人群 中行的开放式基金是一种新的理财方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 新的理财方法 如何争取到两类目标人群 ——开放式基金比存款获利机会大 比股票风险低——获利机会大 新的理财方法 赚钱多的理财方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第*页 但是，这就够了吗？ 我们初步调查了以下三种说法： 新的赚钱方法 聪明的赚钱方法 聪明的理财方法 1、联想