策划文管理.docVIP

策划管理 策划总监的职责有任务 职责 任务 素质要求 全面的知识 敏锐的观察能力 丰富的想象能力 准确的判断能力 良好的协调能力 较高的公关能力 策划的基本程序和方法 策划的类型与特征 类型 特征 基本原则 策划的目标与策略 目标 策略 策划的程序与步骤 制定策划目标 设计策划方案 选择策划方案 实施策划方案 策划的方法 人文方法 系统方法 创意方法 企业战略策划 企业战略的特征与类型 涵义 特征 类型 企业总体战略策划 明确企业的使命 区分战略经营单位 规划投资组合战略 规划成长战略 企业经营战略策划 战略任务分析 战略环境分析 战略条件分析 战略选择 产品策划 产品策划的基本内容 产品策划的流程 产品构想 产品开发或创新定位 产品策划的实施与控制 产品定位策划① 原则 步骤 方法 新产品开发策划 新产品开发的流程 新产品策划的主要注意事项 产品策划的要点 加强产品设计 捕捉市场切入点 推出独特的创意 推进产品品牌化 价格策划 影响价格策划的因素 价格策划的基本内容 确定定价目标 确定定价方法 确定定价策略 价格策划的基本策略 新产品的定价策略 心理定价策略 产品组合定价策略 地理定价策略 折扣定价策略 价格调整策划 调整价格的原因 提价策划 降价策划 降价时机策划 对价格变更反应的策划 销售渠道策划 销售渠道的类型与作用 直接渠道与间接渠道 长渠道与短渠道 宽渠道与窄渠道 销售