丰惠镇旅游营销策略.docVIP

丰惠古镇旅游 市场营销策划书 1.1丰惠镇简介 丰惠镇位于浙江省绍兴市上虞区东南部，距市区百官12.5公里, 东邻东方大港宁波，西毗省会城市杭州，南连民营经济高地温州，北望国际大都市上海，交通便捷，104、329国道，杭甬、上三高速，上虞港，杭甬运河，杭甬铁路均可方便进入境内，区位条件十分优越。丰惠镇地处虞东平原，属于亚热带季风性气候区，气候温和湿润，雨量充沛，四季分明。河渠众多，水源丰富，航运便利。街河由西向东从镇中傍街穿过，东面有城横河，西面有西蒲河，南面有異水河，北面有四十里河。全镇有街巷61条，丰惠大街东起百（官）岭（南）公路，西至城桥，全长1220米，为石板或水泥路面。全镇的商业服务业及集市贸易均集中在这里，是全镇经济活动的中心。 同时，丰惠的现代农业方兴未艾，目前全镇建有10000亩青梅基地、10000亩青虾基地、5000亩花卉基地和10万羽大白鹅基地，是声名远播的浙江省“青梅之乡”、“青虾之乡”；拥有凤鸣果饮绿色有限公司等22家农业企业、新兴鹅业等7家专业合作社、员外山庄等5家休闲农庄，是绍兴市绿色农业建设先进乡镇。 1.2营销背景 江南水乡的传统村镇旅游起步于1980年代末，经过20多年的发展，该区域的传统村镇已形成具有自身特色的客源市场。2000年周庄接待海内外旅游147.5万人次，同里87万人次，甪直41万人次，乌镇于2001年正式对游客开放，当年接待游客