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产品命名中的消费者心理 院 （系） 数学与计算机科学学院 专 业 信息管理与信息系统 年 级 09级1班 学生姓名 陈姣 学 号 0921024023 2012年3月14日 目录 摘要 1 课题名称： 1 研究背景： 1 研究意义： 2 研究内容： 2 1商品设计与消费心理 2 1.1商品设计心理的定义 2 1.2消费者对新商品的心理要求 2 1.2.1对新产品的开发 2 1.2.2对新产品的心理欲求 3 1.2.3品牌与消费心理 3 1.2.4商品包装与消费者心理 4 2产品命名论 4 2.1品牌命名 4 2.1.1目标市场策略 4 2.1.2产品消费感受定位与品牌命名 5 2.1.3产品情感形象定位与品牌命名 5 2.1.4企业品牌命名与消费者心理 5 2.2一个好名字应该具有的特征 7 2.3给产品命名时还应该尽量避免一些误区 9 3产品起名能给企业什么好处 10 3.1有利于塑造品牌形象 10 3.2节省大量广告费用 10 3.3品牌资产的迅速增值 10 4决胜概念营销、庄信品牌命名实战案例 11 5从产品命