南开16秋学期《广告学原理》在线作业.docVIP

17春南开16秋学期《广告学原理》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（） A. 做广告首先要明确目标对象 B. 广告必须有明确的广告主 C. 广告是非人员的销售推广活动 D. 效果评估是广告策划的重要环节 正确答案： 2. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。 A. 形象建树型 B. 号召行动型 C. 优势展示型 D. 观念表现型 正确答案： 3. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 A. 产品与同类产品差异化优势不明显时 B. 目标消费群以女性消费群体为主时 C. 同类产品均采用理性诉求方式时 D. 和竞品相比，本产品有显著特色时 正确答案： 4. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（） A. 垂直思考法 B. 六顶思考帽 C. 头脑风暴法 D. 旧元素新组合 正确答案： 5. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。 A. 销售现场广告 B. 直邮广告 C. 新媒体广告 D. 礼品广告 正确答案： 6. 补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。 A. 对立特征 B. AIDA C. 美化形象 D. 求新求异 正确答案： 7. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案： 8. （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。 A. 垂直思考法 B. 水平思考法 C. 头脑风暴法 D. 六顶思考帽 正确答案： 9. “判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。 A. 罗瑟?瑞夫斯 B. 乔治?路易斯 C. 威廉·伯恩巴克 D. 李奥·贝纳 正确答案： 10. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（） A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性 B. 广告的关联性 C. 广告的娱乐性 D. 广告的原创性 正确答案： 11. 下列不属于媒体质化评估项目的是（）。 A. 受众构成 B. 媒体形象 C. 收视率 D. 媒体干扰度 正确答案： 12. 从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。 A. 直接标题 B. 间接标题 C. 复合标题 D. 附加标题 正确答案： 13. 下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（） A. 垂直思考法 B. 水平思考法 C. 头脑风暴法 D. 六顶思考帽 正确答案： 14. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。 A. 新闻式标题 B. 承诺式标题 C. 问题式标题 D. 悬念式标题 正确答案： 15. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性 A. 广告调查 B. 目标市场的确定 C. 广告创意 D. 广告媒体投放 正确答案： 16. 伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（） A. 广告的趣味性 B. 广告的关联性 C. 广告的震撼性 D. 广告的原创性 正确答案： 17. USP理论的提出者是（）。 A. 罗瑟?瑞夫斯 B. 大卫?奥格威 C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特 D. 唐?舒尔茨 正确答案： 18. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。 A. 功效定位 B. 价格定位 C. 心理定位 D. 使用者定位 正确答案： 19. 下列不属于报纸媒介优势的是（）。 A. 传播面广，读者稳定 B. 时效性强，传播迅速 C. 阅读方便，可以保存 D. 反复阅读，有效期长 正确答案： 20. 下列不属于理性诉求广告的表述是（）。 A. 采用说理手法 B. 晓之以理 C. 直接论证产品特点与长处 D. 聘请广告代言人 正确答案： 21. 下列不属于媒体量化评估项目的是（）。 A. 受众构成 B. 覆盖率 C. 收视率 D. 收视份额 正确答案： 22. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。 A. 消费者收入 B. 消费者年龄结构 C. 市场规模 D. 消费情境 正确答案： 23. 从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。 A. 新闻式标题 B. 承诺式标题 C. 夸张式标题 D.