第十章__欧洲广告史.pptVIP

第十章欧洲广告史 一、英国近现代广告发展的概况 （一）英国近代广告发展时期 印刷术传入欧洲后，第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告 内容:告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍 标志着:西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，报纸广告由此开始进入人们的生活，广告宣传已开始讲究艺术 1717年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告，突出指出这是一种“曾使英国大部分豪绅贵族感到非常满意的无与伦比的刷牙粉” （二）英国近现代广告过渡时期 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成工业革命的国家。 新兴工业城市不断出现 市场商品可供量大大增加 消费者市场逐渐形成 1850~1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊。如英国的《每日邮报》，这些报纸的主要收入来自广告，广告也成为了沟通产销信息的主要手段。 彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生。广告量也大为增加。 广告公司兴起，1899年英国第一家广告公司智威汤逊诞生。标志着英国广告业向现代广告业的发展 1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，霓虹灯广告问世。 （三）19世纪后