“畅爽心情活力你我”策划案.docVIP

内容提要 1.1.1政策环境 a) 国家从完善法规建设、优化政策环境等多方面着手，推动社会慈善事业发展，鼓励企业利用自身优势参与公益事业。举办各种慈善活动号召企业积极参加。 b) 出台相关政策，如企业捐款税前抵扣，建立专项基金等鼓励企业公益活动的举办。《企业所得税暂行条例》规定，国内企业的公益、救济性捐赠，外资企业可以在税前全额扣除 c) 可持续发展的理念将贯穿中国未来的“十二五”计划，可持续发展概念已延伸到企业与社会共同进步的方方面面。 1.1.2产业环境 a)随着社会经济的发展，越来越多的企业开始投入到公益事业的建设大军中。公益营销成为企业提升品牌形象和品牌价值的一大途径。 b) 做公益活动，门槛低。鉴于公益活动的巨大优势，目前大大小小的企业做各种各样的公益活动，公益活动的质量参差不齐。 1.1.3公益活动发展趋势 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。 1.1.4问题 公益活动是企业的大型公关推广活动，是目前提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径，因而越来越受到各个企业的追捧，也由此导致企业公益活动泛滥，一定程度上引起部分受