第十二章定价策略(改).ppt

一、定价与影响因素的关系 最高价格………………需求控制 竞争者价格 终极价格 定价目标 政策法规 最低价格……………….成本限制 * * Ch12　定价策略 * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 * Ch12　定价策略 * 第十二章 定价策略 本章重点 第一节 影响定价的主要因素 第二节 确定基本价格的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格调整及价格变动反应 本章结构提示 * Ch12　定价策略 * 本章重点 影响定价的主要因素 确定基本价格的一般方法 定价的基本策略 企业的价格调整及企业对价格变动的反应 * Ch12　定价策略 * 第一节 影响定价的主要因素 一、定价与影响因素的关系 二、定价目标 三、产品成本 四、市场需求 五、竞争者的产品和价格 六、政策法规 * Ch12　定价策略 * 二、定价目标 定价 目标 市场占有率最大化 当前利润最大化 维持生存 产品质量最优 三、产品成本 制定价格必须估算相关成本 相关成本是指同生产、分销