加快黄金叶牌建设的战略研究.docVIP

加快黄金叶品牌建设的战略研究 ［摘 要］：凝聚着巨大无形资产的黄金叶品牌，是烟草企业利润最大化和市场竞争力的有效载体之一。本文介绍了河南郑州黄金叶烟叶质量的特征，分析了烟叶品牌建设的必然性，提出了黄金叶品牌建设的相关对策。 ［关键词］：黄金叶；品牌；对策 随着行业改革和发展的不断深入，卷烟工业企业对烟叶质量的要求越来越高。烟叶市场的竞争日趋激烈，各烟叶产区的主攻目标也由追求烟叶产量向注重烟叶质量转变，全国烟叶质量水平有了显著提高。在质量不断提高的前提条件下,与其它商品一样, 烟叶市场之间的竞争也必将由质量竞争过渡到品牌竞争，烟叶产品要想赢得卷烟工业企业的青睐，品牌建设迫在眉睫。面对新的形势，黄金叶烟叶生产如何发挥得天独厚的自然优势，如何将自然优势转化为品牌优势，积极打造烟叶品牌，是值得我们深思的一个问题。 一、黄金叶品牌基本情况 “黄金叶”品牌卷烟于1951年创牌投产，迄今已经有近60年的发展历史。在上个世纪五六十年代，“黄金叶”成为了风云一时的全国名牌产品，并畅销于全国20多个省、市、自治区，不仅成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，更成为了河南的一张经济名片。曾多次荣获国家及省部级优质产品奖。并在1999年荣获国家统计局发布的中国十大畅销牌号之一。2006年，“黄金叶”被认定为“中国驰名商标”。 二、黄金叶品牌质量特征 黄金叶品牌卷烟产自河南中烟工业有限责任公司，位于