可口可乐公司营销策划方案.docVIP

目录 一、背景分析 2 二、市场特征 3 三、竞争对手分析 4 （一）百事可乐 4 （二）康师傅 5 （三）王老吉 5 四、行业分析 6 五、饮料销售状况及消费趋势分析 7 （一）包装水市场 7 （二）果汁饮料市场 8 （三）碳酸饮料市场 10 （四）茶饮料市场 11 （五）特殊用途饮料市场 12 （六）蛋白饮料市场 13 六、可口可乐公司产品SWOT分析： 15 （一）内部优势 15 （二）内部劣势 17 （三）外部机遇 17 （四）外部威胁 18 七、营销战略规划 19 （一）广告 19 （二）赞助 20 （三）促销 21 （四）合作冠名 21 （五）有效创新 22 （六）战略对抗 24 附页1 26 附页2 27 结束 32 一、背景分析 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家 ，在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动可口