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方正mp3随身听项目推广计划书 -------------------------------------------------------------------------------- 发布时间：2004-2-7 17:00:06 作者： 来源： 点击量：95 目 录： 第一部分 方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案 2 一. 幸运9月（征寻方正mp3免费试用者活动方案） 2 二. 方正mp3校园风大型音乐节（方正mp3试用手记评选颁奖活动） 5 第二部分 方正mp3全国推广活动的设想 5 一. 引言 5 二. mp3产品与市场的简要分析 5 三. 产品推广策略 6 四. 方正mp3的市场推广 6 (一) 方正mp3连环推介活动策划方案 6 (二) 全韩感受方正mp3音乐节 9 第三部分 校园推广方案及实施流程 9 第四部分 附 件 10 一. 方正MP3免费试用大行动（限量300台）简介 10 二. 方正MP3新产品线介绍 12 三. 成本分析及报价 19 四. 物资准备明细 19 五. 平面宣传物的设计与文字 19 (一) 方正MP3数字随身听彩页文案 19 第一部分 方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案 方正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了方正科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。 为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了方正mp3在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出方正系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。 （方正mp3免费试用大行动活动简介见附件1） 一. 幸运9月（征寻方正mp3免费试用者活动方案） 目的： 在北京地区的各大中学生中征寻方正系列mp3的免费试用者50名 利用本次的征集活动在目标消费群中形成对方正mp3的深刻印象 树立方正mp3在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象 通过对方正mp3的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播 对象：北京所有的大中学生、时尚消费者 方式：产品咨询销售＋mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞） 时间选择：9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加） 地点选择：1）当代商城广场（或人民大学） 2）中关村海龙大厦广场 3）西单科技文化广场 〖场地选择理由〗海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。 程序安排： AM: 8：00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台） 8：30 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号200张）3000 张 9：00 方正mp3产品销售咨询开始进行（5～10名方正销售工 程师） 10：00 动感舞蹈（1） 10：05 主持人宣布“幸运9月”方正mp3大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。） 10：20 请方正科技的技术人员（1名）介绍方正mp3系列 随身听。 10：35 抽出10名mp3试用者（方正销售部经理） 10：40 对10名幸运者进行方正mp3产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“方正mp3试用协议”(由方正提供)及介绍”试用手记“的书写要求。 10：55 歌曲演唱（2） 11：05 抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上） 11：25 讲解CD转mp3的软件使用方法（方正技术员1名）现场提问送纪念品 11：40 抽出第三轮10名mp3试用者 11：50 “全韩感受HOT摹仿秀”（3） 12：05 现场游戏和提问 12：20 抽出第四轮20名mp3试用者 12：35 主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！” 12：40 结束，整理会场。 （注：本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作。） 信息传递： 1）北京各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。 2）北京各方正核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。 3）北京各方正核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。 4）方正mp3免费使用大行动媒介宣传计划 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集 杂 志 7.18 —— 8.18-9.1 网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 报 纸 7.18 —— 8.15-9.10 广 播 7.18 —— 9.1-9.14 方正网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14 新 闻 活动预告及宣传 物资准备（见附件2