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搜索引擎营销专题 教师：张仲雷 2010年11月 学习要点 目录导航 1 搜索引擎的网络营销价值 2 搜索引擎营销的基本原理 3 搜索引擎营销的主要模式 4 分类目录型搜索引擎营销 5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 6 搜索引擎广告策略 7 搜索引擎营销中的用户行为研究 8 搜索引擎营销效果分析 1 搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值：2010 年搜索引擎用户规模接近3.2 亿人 搜索引擎对产品促销的作用(品牌+产品) 搜索引擎对网络品牌的价值 搜索引擎对市场调研的价值(获取竞争对手情况) 搜索引擎营销的防御性策略(利用搜索引擎资源稀缺性) 作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。 2 搜索引擎营销原理 2.1搜索引擎营销的信息传递过程 2.2搜索引擎的主要工作原理 2.3实现搜索引擎营销的任务 2.4搜索引擎营销的目标层次 2.5搜索引擎营销的特点 用户获得网站网址的途径（美国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 2.1搜索引擎营