秘鲁Movstar电信广告 - 副本 - 副本.docVIP

浙　江　工　业　大　学 秘鲁Movistar电信广告《connect》研究与分析 学院：人文学院 专业：广告1101 姓名：沈丽艳 学号：２０１１０８２８０１１６ 秘鲁Movistar电信广告《connect》研究与分析 【摘要】 对于一个企业来说，品牌是一项独一无二的资产，有个性的品牌能让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。而品牌价值核心便是企业在经营活动中形成的蕴含在品牌中的丰富而深厚的文化积淀——品牌文化。因此本论文以秘鲁movistar电信形象广告《connect》为研究对象，从国家文化和品牌文化两角度进行分析与探讨，其中也包括该电信广告与同时期的美国、泰国电信广告的对比，从而来更好的理解品牌文化的作用及其塑造过程。当然本论文也存在很多不足的地方，希望老师您可以多多指正。 【关键词】品牌文化；电信广告 目录 一　绪论 第一节：研究背景 ------------------------------------------------- 3 第二节：研究动机 ------------------------------------------------- 3 二　文献探讨 第一节：品牌概念 ------------------------------------------------- 4 第二节：品牌文化与塑造 ----------------