文化产业考试试题及答案(数一).docVIP

一、填空题 1. 文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。 2．思维的基本形式有?发散思维?与?? 收敛思维 ?两种。 3. 文化产品的解构包括核心产品、有形产品、外延产品和附加产品。 4．文化产业策划的特征有策划主体的群体化 、策划手段的现代化、?策划过程的程序化与 策划分析的定量化。 5.“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这句话描绘的是注意力经济 ? 。 6. 需求层次论包括生理需求 、?安全的需要、社交的需要、尊重的需要、?自我价值的需要。 7. 产品组合指一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线的结构方式和组合方式。 8. 文化产品包装策划的要求：?识别商品、给予指示、美化产品 、诱发联想 、给予信任。 9. 总成本领先战略指的是实现生产成本 ?和分销成本最小化。 10. 文化产品包装要素包括形状结构、图案、文字和 ?色彩 ?。 ???????????????????????? 以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在购买文化产品或服务时所付的价格和文化企业把品牌拿到资本市场 ????销售时的价格。 二、名词解释（每小题5分，共20 1、文化产业策划的基本要素 策划的主体 ?? 策划的客体 策划的资源和条件 ?策划的思维方法 策划的对象和目标 2、文化产业策划的原则 客观可行原则 ?系统性原则 随机性原则 ?价值性原则 导向性原则 3、文化品牌的生命周期及特征 孕育期 ?幼稚期 ?成长期 成熟期 ?衰退期 4. ?文化产品的设计导向 1)个性化导向 玩具个性--利卡娃娃 ?? 2)心理导向 ? 实用与心理 3)灵活性导向 ?市场调查与个性化、时代感 ???4)优势化导向 扬长避短 5)民族化导向 三、简答题（每小题5分， 1文化产业市场策略的设计包括哪几 1)差异化竞争策略 ?2)?市场渗透策略 ??????? 3)市场拓展策略 ???4)社会责任策略 5)服务经济策略 2、影响文化产品价格的因素有哪些？ a成本--固定成本?b品牌的生命周期 c市场定位 ???d市场供求关系, 3、文化市场流通渠道的类型 直接渠道与间接渠道 传统渠道与垂直渠道 长流渠道与短流渠道 宽流渠道与窄流渠道 4、电子商务营销渠道 供应商网站； 信息媒介（通过搜集关于候选者的信息而增加价值的第三方）； 市场制造者（通过联系购买者和销售者来创造市场的第三方）； 顾客社区（购买者可以交流供应商产品和服务故事的网站。 四、论述题（评论以下论点，说明理 1． 文化品牌与注意力经济 ???文化品牌的含义——对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。 它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。 注意两点：1、文化品牌是一种能让消费者对文化产品或文化服务持续产生购买或使用倾向的内在气质。 2、品牌主导下的文化产业在很大程度上是一种“注意力”经济。 注意力经济 ???“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。” ???背景：生产过剩、供大于求 ???注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。 在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力， 注重公众的注意力和长期顾客的维持注意力的保持——关系营销、事业营销、品牌教育、品牌经济、危机公关、“内容”为王、 2、结合实例，试制定和实施某个具体的策划方案 第一部分 ?前言 第二部分：市场背景分析 市场环境分析 1市场环境中的宏观制约因素 2、市场环境中的微观制约因素 3、市场概况 消费者分析 消费者的总体消费 态势 现有消费者分析 潜在消费者 目标消费者 产品分析 产品特征分析 品牌形象分析 ? 产品定位分析 企业和竞争对手的竞 争状况分析 1、企业在竞争中的地位 2、企业的竞争对手 3、企业与竞争对手的比较 4、总结 第三部分：市场策略分析 推广目标 ??????????????????1、知名度目标 ???????????2、说服力目标?3、销售目标 市场定位策略 ???????????1、现有定位分析 ????????2、新定位表述 市场策略及实施方案 ???1、策略内容及周期 ?????2、推广内容 推广形式 第四部分：策划效果评估 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一