创造品牌感召品牌理念提案.ppt

唐都智业·春兰品牌服务中心 世纪变迁改变传统格局 产品极大丰富而且同质，传统产业受到前所未有的挑战 企业经营利润中心转移，服务成为利润中心，观念成为主导 世纪更替，由.Com 到.Net，一个无边界的网络世纪出现 世界的意义改变为一个多元共同的人类家园 前喻时代终结，第三代消费群诞生，人类追求更高的精神享受与理想价值实现 …… 社会价值格局因之改变：精神超乎于物质、理念趋重于产品！ 春兰的生存空间在于整个世界! 在确立企业远大目标的同时，更需要一个伟大的思想内核！ 源于经营，超越经营，取法乎上，思路决定出路！理念正逐步成为未来企业升级与创新发展的核心动力。 观念创新经济的三架马车：理念、服务、产品… 看春兰扩张世界的经营决策… 支持春兰远大目标的思想体系能否更加简明扼要地表现？这个体系核心是什么？ 春兰理念内核一个更加简约但同时又反映春兰企业经营管理理念体系的价值符号。这个价值符号必须适于传播… 谋败而致胜 知不足而进… 春兰，多年生草本植物，叶子丛生，条形，先端尖，春季开花，淡绿色，味芳香，供观赏，宫庭家养皆宜，为普罗大众所喜爱 中华五千年的文明，沉淀出特有的兰文化，兰成为以物咏怀的人文审美代表 兰花素洁坚贞，虚怀若谷，不畏严寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲独标，品位高雅，与忠贞、廉洁、质朴、坚韧的东方风格与情操完美结合 春兰集团，以春兰而名，首要意义就传承了中华的兰文化的特质： 信赖、和谐，亲善，具有强烈的中华民族的阳刚气节与阴柔之美，是东方审美哲学的代表 春兰集团以兰为企业的文化起始，高洁而亲善，具备广泛的亲和力与认同度 春兰服务中国十五年，产品普及千家万户，今天更以国际市场为目标，其实际行动映射出万代明心迹，环宇遍知友的兰文化 最大化的执行是企业效益与创造力的根本，而最大化的执行来源于最大化的理解认同与协调，失去理解认同与协调，执行只会成为口号的一种 合作的核心就是和衷共济，是共识与协同，是步调一致，失去均衡，合作的基础就会出现危机 创新的首要前提是思想与观念的创新，缺乏理念导向的团队与个人，任何创新都将成为空话 萃取春兰的品牌DNA信赖与和谐 和谐所延伸的意义… 它山之石… 总裁网-个人网络商学院 源于春兰本身历史与品牌的积淀，同时超越自我，传递企业本质精神和符合社会发展的大秩序大原则 信赖与和谐，既传承仁者爱人的东方人文精髓，更折射世界联合国组织倡导的和平与发展的人类发展宗旨，在理念上与国际对接 表现出不仅仅产品服务人，更由理想感召消费者 要获得整个世界的发展空间，和谐是实现这一目标的核心理念支持 提出一个话题： 创造和谐生活，缺乏一些国企的激昂， 是不是存在着与春兰一惯表现的硬朗作风相悖？ 科技的本质就是以人为本，春兰高科技的发展就是创造科技与人、产品与消费者的和谐 越是多元化就越需要和谐，和谐是实现多元化战略的组织理念，更是多元化的生存之本 国际化就是文化与经济的共融互进，和谐是实现世界大同的必然阶梯，更是人类的共同理想 多元化、高科技、国际化是春兰的行动方向，和谐则是指导企业完成这一战略使命的核心思想 和谐：辞海注释为协调、和睦。 小到一家，和谐达成美满幸福吉祥，大至一国，是繁荣发展共济 延伸至世界，是共同获得发展与进步的人类大同，同时也是人类与自然长久共处相依赖的理想环境。2000年欧洲德国举行的世界人文博览会的主题就是人、自然、科技、和谐 春兰一直以来以实力和创造力所表现出企业奋进、豪气与抱负，体现于市场与社会，和谐是这种阳刚气质实施刚柔并济和谐共对的最高境界表现 效于春兰企业，和谐是企业组织与团队的凝聚力，是内部有效管理与运作的基础与保障，更是春兰企业持续发展的文化核心 面向市场，是春兰服务社会、以不争而争天下，不战而屈人之兵的可贵竞争思想，广纳资源，以和谐统帅天下 春兰在家电、IT、自动车等民用品的生产与服务产业中，和谐是始终贯穿于研发、生产、营销与服务的核心主题 在春兰大服务观念中，和谐是赢得经销商、合作者与终端消费者的粘合剂和市场催化剂 在更高层级的资本运作中，和谐是营造资本增值以及产业并购与获取风险投资稳妥收入的基准点，是春兰与社会各界所达成的优良合作的重要前提 和谐所形成的企业行为力具有化解、调合与辩证统一的特殊能量，是春兰迈向现代企业全面升级运作的核心思想基础 有和谐才有创造，和谐代表着先进生产力的本源，是企业未来生产力的根本基础和代表 和谐是现代国际社会互进共融与发展的核心，是人类先进文化的代表 和谐生活，是人类社会生活的最大利益与终极理想的代表，人与自然的共同福祉就是和谐 目前国内企业大多以科技、创新、服务顾客为品牌的核心定位，如： 海尔-真诚到永远 TCL-为顾客创造价值 海信-创新就是生活 康佳-创新生活每一天 美的-率先