2011年11京东商城框架电梯液晶平面广告投放效 果评估报告-1 (NXPowerLite).pptVIP

研究背景 研究结果 主要研究结论 广告对去京东商城购物意向的影响 * 样本量：出示广告版后声称在框架电梯液晶平面媒体上看过该广告的被访者 n=71 B8. [出示卡片] 请问看完这个广告后对您去京东商城购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选） 购买意向top2(极大地增加+一定程度地增加) 97% 广告极好地提升了目标受众去京东商城购物的意向。 * 消费行为与特征 消费者如何选择该品类的产品？ 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪儿？ 本次广告投放后效果如何？ 网络购物品类 数码产品、家用电器和服饰鞋帽是目标受众最常在网上购买的三类商品。 * 样本量：所有被访者 n=100 N1. [出示卡片] 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选) 观看过《男人帮》及喜爱该剧的人群比例 本次调研人群中，66%的受众看过《男人帮》，其中85%的人表示喜欢该剧。 * 样本量：所有被访者n=100 看过《男人帮》的被访者 n=66 N2. 请问您是否看过《男人帮》电视剧? (单选) N3 (针对N2选1看过者) 请问您是否喜欢《男人帮》电视剧? (单选) 广告效果总体评估 本次的广告到达效果及创意评价 广告认知方面：该广告的三幅画面分别包含数码产品、家用电器和服饰鞋帽的促销信息，而这也是受众最常在网上购买的商品，因而本次广告投放取得了较高的到达率（71%）。 广告宣传方面：广告画面中代言人孙红雷以及《男人帮》潮品信息给受众留下深刻印象，京东商城出售《男人帮》潮品的广告诉求得到很好传递。 与竞争品牌的差异 最近一个月，京东商城的广告认知度最高，其次是当当网。 广告投放对品牌的影响 广告很好地提升了京东商城的品牌印象； 97%受众增加了今后去京东商城购物的意向。 产品与消费行为 本次调研的人群最常在网络上购买数码产品、家用电器和服饰鞋帽。 本次调研人群中，66%的人群看过《男人帮》，其中85%的人表示喜欢该剧。 * * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM * 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 2011 年度媒体广告投放效果评估 京东商城 框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告 致: 调研执行日期:2011年11月 * 项目背景-广告投放状况 京东商城 男人帮 广告片版本和投放规格 北京：2011. 10.22-12.4 广告投放时期 年龄：25-39岁 个人月收入：3000元及以上 目标消费群 家中电视、影院媒体、地铁 同期投放媒体 北京 2011. 11.17-18 执行城市和执行时间 广告到达率和创意分析 同期投放的各媒体到达率 广告投放对品牌的影响 本次调研目的简述 项目背景-调研方法描述 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络公司或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 男:女=7:3 25-39岁，个人月收入3000元及以上 被访者条件 从每城市安装有框架电梯液晶平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个 在楼宇随机拦截访问 本次调研100样本/城市（实际共完成100样本） 调研方式及样本量 * * 消费者如何选择该品类的产品？ 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪儿？ 本次广告投放后效果如何？ 研究思路 * 京东商城电梯液晶平面广告本次投放效果 消费者如何选择该品类的产品？ 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪儿？ 本次广告投放后效果如何？ * 出示广告版后，71%的目标受众表示看过京东商城的任一版本的广告。 * 样本量：所有被访者 n=100 B2. （针对B1选“2-看过京东商城广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选) B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区液晶平面媒体上是否看过京东商城的广告? (单选) 电梯液晶平面广告到达效果 * 除电梯液晶平面媒体外，同期投放的家中电视对