三角山(笔架山)风景区旅游市场推广.pptVIP

三角山（笔架山）旅游风景区市场推广 楚地文脉——惟楚有才 目录 导语 活动背景 景区简介 市场分析 市场定位 定向公关 活动策划 广告营销 后续跟进 总预算 导语 当人们习惯在闲下来的时候走出家门，走向景区、回归自然的时候，大旅游业火了。。。。 我们好激动。。。。。 竞争好激烈。。。。 我们好忧伤！！！！ 这时候。。。。。。。 旅游市场营销火了。。。。我们今天走进旅游市场营销——活动策划篇，让你的景区一炮打响！ 活动背景 当前，我们正处于一个泛旅游时代、大众旅游时代，从主席总统到工人农民都有着强烈的出游欲望，并且随着人均收入的增加，越来越多的人开始走出家门甚至国门，从而产生旅游这一被誉为朝阳的产业，它正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客为第一目的的竞争也如火如荼。据有关资料统计，目前，我国国家级AAAA以上风景名胜区近200处，省市级自然风景名胜区达1000多处，其中有30多处被联合国教科文组织列为世界与历史文化遗产。 此外，还有近二万家县级以下自然人文和人造旅游区。 而其中60%的旅游收入被200多家国家级风景区及所在的城市所垄断，20%的收入被1000多家省市级风景区所分享，只有不足20%的份额被数万家县级旅游区及景点所争夺。 面对如此巨大、不断增长的旅游市场，面对如此激烈的市场竞争，如何让我们三角山的旅游在新的竞争形势下胜出？如何深入挖掘旅游文化内涵？如何创新旅游主题形象、提升其品牌价值？已成为我们三角山旅游亟需打破的瓶颈。因此，我们必须深刻认识我们三角山旅游资源的现状及存在的问题，深入研究三角山旅游资源的开发及文化定位。 景区简介 三角山、达城庙、千年茶花、石门、三角庙、老龙仙洞、碧仙洞、望夫石（舍身崖）、龙门资教寺。景点有一尖、二尖、三尖、老龙洞、三角寺、笔架飞瀑；还有舍身崖、龙船石、拨火棍等。山中崖壁上还保存有不少诗、词、题刻，“三角山摩崖题刻”，已确定为省级文物保护单位。三角山森林公园自然景观奇特：境内层峦叠嶂，高峻险要；奇峰凌云，巍峨峥嵘；悬崖绝壁，沟壑纵横；怪石嶙峋，似人状物；石洞奇观，妙趣横生；虬松古树，仪态万千；奇花异草，四时飘香。 这里风景优美，环境清幽，气候宜人，夏季最高气温只有28-31℃（武汉38-41℃），空气中负氧离子含量高，是天然氧吧，水质含有17种人体所需多种微量元素，四季不潮湿，夏天无蚊蠓，无噪音、空气和废水污染，是一方净土，全年适宜游览日期可达250天，最适宜旅游避暑、休闲疗养。有笔架飞瀑、老龙仙洞、神鼠过梁、鹰沟峡谷、金鞭溪、卧仙石、棋盘石、屏风寨、八仙洞等景观景点120多处。　　 市场分析(SWOT)——strengths 资源非凡：惟楚有才、全楚文脉 基础好，有四A级景区的基础 生态良好，具有自然“氧吧”之称 景区本身有强烈上进意愿（积极创五A景点） 地方政府的大力扶持 市场分析(SWOT)——weaknesses 景区建设没有好的、全面的规划（想到什么就建什么） 缺乏资金，还是钱的问题 本地现阶段严重缺乏专业人才 景区基础设施不够完善 景区有些改建或人造景观太。。。 市场分析(SWOT)——opptunities 一年一度的高考“盛宴”仍然牵动着无数人的心 知识经济时代的到来使人们越来越重视高考 中国传统美德——再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子 生态旅游的蓬勃发展，越来越多的人愿意亲近自然 生活水平的不断提高，人们出游愿望增强 2013华中各省高考人数榜 市场分析(SWOT)——threats 应试教育使各中学校长冥顽不灵、食古不化 得不到外地政府部门的支持 万一媒体关注度不高 交通不够发达，可进入性不强 市场定位 所以，我们的市场定在 整个华中地区的所有高考生