婴儿服装市场需求调查报告.doc

婴儿服装市场需求调查报告 　　服装是我们每一人都需要用到的日常用品，服装不仅能让我们保暖，还没让我们变的漂亮。俗话说，佛靠金装人靠衣穿。然而对于服装市场的需求，应该要数婴儿服装市场最火爆，每一位家长都想要让自己的孩子穿的暖，穿的舒服。小编这里有一份婴儿服装市场需求调查报告，有需要了解的朋友可以看看，相信对你会有所帮助! 　　童装生产产业集群化态势明显。 　　广东、福建、浙江及江苏是中国童装的主要生产基地。四个省的产量占中国总产量的90%左右，广东约占中国童装总产量的45%，主要生产牛仔及针织服装，主要生产基地包括佛山和东莞。 　　广东佛山和浙江织里两大童装产业集群发展迅速。浙江省湖州织里镇拥有童装产业从业人口7万多人，童装生产企业约6000家，年童装产量1.2亿件，产值30亿元，拥有童装、棉布等六个专业市场，年市场成交额93亿。佛山环市镇拥有童装及相关企业2300家，童装年产量达1.7亿件，年生产总值在35亿元以上，童装行业从业人员达到7万多人，出口创汇达2000万美元。 　　另外，在江苏常熟、福建石狮都童装企业集聚现象。常熟是以为加工为特点的企业集群，而石狮童装则是以专业批发市场为依托的企业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。在童装的主要产区中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来，海外品牌纷纷入驻上海，更为上海童装产业发展注入了新鲜动力。消费需求品牌化，且需求量不断扩大。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 　　近几年中国童装需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋12势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。 　　在十二五发展期间，童装市场规模每年以30%的增长劲头增长。童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加之按照中国城市目前主流的4+2+1家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。 　　婴幼儿服装市场现状婴幼儿服饰具有特殊性。 　　婴幼儿服饰是指专为0-3岁婴幼儿设计、生产的服装、鞋帽等。根据用途可以分为三类：内着服饰，如内衣、肚兜、棉套;外出服饰，如外套、披风、围巾、鞋帽袜、手套，以及家居棉品。长期以来，婴幼儿服饰在市场上并没有作为一个单独的类别被划分出来，而是笼统的作为童装的一部分出现在商场或者母婴店，使得普通消费者对于儿童服装和婴幼儿服饰的区分仅仅停留在尺码大小上，然而，0-3岁的婴幼儿与3岁以上的儿童相比，生理的差异、服装的服用性能要求的差别是非常明显的。随着市场的发展和细分，婴装已逐渐从童装市场中突显出来，形成了相对独立和封闭的小市场，呈现出自己的特点。 　　婴幼儿服饰与儿童服装无论是从产品特性，品类多样性乃至生产工艺都存在着较大的差异。首先，婴幼儿皮肤尤其娇嫩、免疫系统发育不完全，对服装的舒适性和安全性上的要求大大高于儿童。另外，婴幼儿骨骼软、头部大，颈部短，腹部突出，不具备或初步具备服装的穿脱能力，因此婴幼儿服饰在款式设计上必须较多的考虑到这些体型特点，不能仅仅是儿童服装的缩13小。 　　婴幼儿服装市场正处于启蒙时期，市场规模庞大，消费需求旺盛。2012年中国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了近500亿元人民币，预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度;丽婴房、拉比和英氏成为2010年中国中高端婴幼儿服饰市场中占有率最高的三个品牌。调查显示，目前城市儿童2012年总消费支出达到9049元，在家庭总支出当中所占比例超过33%的已占到家庭总数的90%，其份额已构成家庭消费不可忽视的重要组成部分。相关专家表示，现在的家长舍得在孩子身上花钱。现在的孩子大多是独生子女，除了父母外，爷爷奶奶、外公外婆，至少有6个人围着1个小太阳转。对于孩子，年轻的父母希望能展示甚至炫耀他们;对于购物，希望能安全快捷，并满足孕期等特殊时期的需求。消费者年龄分布较集中，消费心理同一性较明显，而消费习惯受地区影响较大。0mdash;3岁的婴幼儿的消费品主要由父母选购。 　　据统计，目前只育有一个婴幼儿的父母一般为22mdash;40岁之间，平均年龄为26岁。这个年龄段的父母大多数出生于上世纪70年代末至80年代