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余秀才：大运传播力是这样炼成的 2011年08月15日11:39深圳新闻网-深圳特区报我要评论(0) 字号：T|T ■ 余秀才 深圳大运会才开始没几天，盛誉已纷纷“加身”。俄罗斯国家电视台解说员在开幕式直播中反复感叹：“中国人，好样的！” 美国代表团官员卢克说：“这是一个美妙的夜晚。”据新华社昨日报道，深圳大运会开幕成为本周网民关注的最大热点，盘古、百度综合搜索达200多万个相关结果，而开幕式更是吸引了全球70多个国家和地区的2．91亿人实时观看。 中国有句俗话“酒香不怕巷子深”，但在当下“信息为王”的媒介社会，再好的东西，若未经充分传播，最后都只会是“徒生仙实凤不游，老死空山人讵识。”深圳大运会的成功，正是得益于有效的传播。 首先，其传播目标明确，传播符号化。符号最大的作用在于其强大的象征意义与文化功能。宏观上，“青春、绿色、科技、开放、和谐”，契合年轻人嘉年华与体育运动的特质，理所当然成为大运会乃至深圳城市形象传播的最佳符号。微观上，志愿者昵称符号化，对外统一昵称“U哥U姐”，因大运会吉祥物是“UU”，城市志愿者的服务平台和赛会志愿者的“场馆之家”都是“U站”，这个昵称集中体现了笑脸“U”元素，而且“哥”、“姐”属网络语言，不仅“潮”而且朗朗上口。昵称的出炉让志愿者自豪，也让大运的传播力倍增。 其次，传播内容生动活泼，契合受众。此次深圳大运会力行简约、绿色、低碳与活力。开