了解背后的故事-化妆品生产技术(二)课件.pptVIP

二 、化妆品工业 §1、中国的化妆品工业 一、历史: 中国最早的化妆品厂： 扬州谢馥春日化厂----建于1830年（清道光十年），创办人谢宏远先生。主要生产宫粉、水粉、胭脂、香佩、香囊等。 1915年该厂产品在巴拿马展出，获得巴拿马万国博览会银质奖。 二 、化妆品工业 杭州孔凤春化妆品厂---建于1862年（同治元年），由萧山人孔传鸿创办。主要为宫廷皇后嫔妃们生产贡粉而著称。1988年与日本高丝化妆品公司合资，同时与法国合资组建杭州兰莎化妆品有限公司。 1898年旅美华侨商人梁楠先生在香港创办了广生行，生产花露水、雪花膏和美发霜等。 1941年江苏武进人周邦俊医师创办上海明星花露水厂，同年几家公司合并成立上海家化。 二 、化妆品工业 二、现状 目前的中国化妆品行业，其实是活在“低门槛经济圈”的行业。其低门槛主要表现在三个方面： 1、低资金启动，投资者与投机者“鱼目混珠” 10年前，在广州投资三、五十万元就可以建一家标准的化妆品厂，现在，投资100万元人民币，也可以搞一家不错的化妆品厂。由于化妆品的利润相对其它行业高，且生产设备简单，生产工人少，政府审批容易、干涉少等等原因，化妆品行业成了门槛低且一直热门的投资行业，其它行业，如保健品、服装和建筑行业的老板们纷纷投资化妆品。据工商部门统计，广州市的化妆品企业就不下于3000家。 二 、化妆品工业 　OEM (Original Equipment Manufacturing这词语大家耳闻已久，解释成“生产委托方品牌的产品”，即定牌生产，现在，很多行业都采用OEM形式。即贴牌代加工）的出现，10万元，甚至5万元就可以创造一个化妆品品牌，可以说，进入化妆品行业的门槛已经降到最低点，市场上再次掀起化妆品行业的投资浪潮。现在，许多原来在化妆品企业做市场的区域经理们、大区经理们也另立山头，自己做老板了。 二 、化妆品工业 2、低技术生产，导致产品质量参差不齐 用“搅拌”二字来定位化妆品的生产过程，应该是很贴切的。化妆品厂最重要的必须设备就是真空乳化机和搅拌锅，生产的技术含量是相当低的。可以这样说，一个地下工厂或一个家庭作坊也一样可以生产出不比宝洁等大牌子质量差的洗发水。因为目前的化妆品厂其实应该称之为“化妆品深加工厂（或罐装厂）”，厂家的工程师都明白，化妆品的所有活性剂、添加剂、香精等化妆品原料都是有专门的厂家研制和生产，市场上有钱就可以买到的，他们的工作是简单的勾兑和配料工作。 二 、化妆品工业 3、低素质从业人员，增加了行业成本，影响了行业提升 化妆品行业流水线上的工人是相当少的，中型化妆品厂的流水线上的工人也就三十人左右，大型的化妆品厂也只有100多人，许多五、六个工人的化妆品厂一年也能很轻松完成上千万产值的化妆品。由于化妆品流水线上的主要工人是灌装和包装工人，这些人不需要有什么技术和文化。 二 、化妆品工业 虽然化妆品的工业成本低，但让所有化妆品老板们都头疼和无奈的是市场费用的“无底洞态势”，很多中小型厂家的市场费用已经占了回款额的80%以上。造成这种结果的一个重要原因是“市场人员”，因为化妆品行业的市场人员有一大半是不合格的低素质从业人员。由于许多中小型化妆品企业根本不重视市场人员的岗前培训，草草招人后，立即派到市场去应付对经销商“人员支持”的承诺或实现其遍地开花“套钱”的计划，中国化妆品行业重视市场营销的历史还不到10年，真正懂化妆品营销的人才远远不能满足本行业的需求。 二 、化妆品工业 化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。 ????95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。 二 、化妆品工业 简单方式对比 ： 日本二亿人口，有近2000家化妆品生产企业。而且，每家都至少有一个别人不会（或不能）的东西！几乎家家运转正常。 中国有十三亿多人口，化妆品生产企业不足4000家。而且，其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。 如果不考虑国民经济等因素，可视为：中国还有9000家化妆品企业的生存空间。而中国的经济增长速度仍居世界前列，中国化妆品行业的成长，在长时间内都具有广阔的空间，还将获得大幅度的发展。 二 、化妆品工业 人均消费与发达国家对比： 发达国家化妆品人均消费水平35～100美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费才达10～12美元，整体只有2美元左右。 随着中国经济的发展，近十余年来，中国化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41