实用动态工作商务模板14探索.ppt

研究思路 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 品牌资产 的测量 计算品牌资产及相关指标的值 计算 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 结果分析的思路 有什么影响 影响的机理 怎样定义优劣势 优劣势的 变化 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 有什么影响 影响的机理 怎样定义优劣势 优劣势的 变化 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 1 产品伤害危机 对原品牌的影响 “丰田召回门”对丰田品牌的影响 “丰田召回门”对丰田品牌资产的影响 危机发生时品牌资产出现明显下滑 经过XX时间，品牌资产回升至原来同等水平 图1 危机过程丰田品牌资产变化情况 有什么影响 影响的机理 怎样定义优劣势 优劣势的 变化 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 2 产品伤害危机 对行业内竞争品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 怎样定义品牌的优劣势 不同阶段的优劣势如何比较 如何更为直观的表现优劣势 主要品牌 before during after 大众 本田 通用 马自达 丰田 奥迪 日产 现代 标致 长安 福特 奇瑞 选取销量占有率排名前12的品牌 将12品牌的品牌资产及其他指标数据进行标准化 将标准化后的指标值放大到10维度下，得修正值 将最终得到的修正值定义为优势指数 行业内竞争品牌优劣势的变化 竞争品牌优劣势的变化 图4 危机过程行业竞争品牌优势指数情况 欢迎提问 XX大学XXXXXXXX学院 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：1 @PPT精选 产品伤害危机对品牌资产的影响 汇报人:小小草 汇报时间: 2010.3.22 指导老师: XXXXXX V1 目录 1.绪论 2.文献综述 3.实证研究 4.讨论与局限 产品伤害危机对 品牌资产的影响 绪论 1 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 什么是产品伤害危机 产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件 (Siomkos KurZbard, 1994) 什么是品牌资产 品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增加价值。 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 产品伤害危机对品牌资产影响 产品伤害危机频发 品牌资产越来越重要 研究产品伤害危机对品牌资产的影响有重要意义 丰田召回门 的发生 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 研究的目的与意义 建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架； 分析产品伤害危机对原品牌的影响； 分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响； 1. 2. 3. 研究目的 研究意义 更进一步理解产品伤害危机对品牌资产的 为企业提供应对产品伤害危机 影响机理 不同的视角 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 研究思路 品牌资产 的测量 计算品牌资产及相关指标的值 计算 品牌资产 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 研究方法 2 文献综述 文献综述