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策划是事先决定的系统方案 篇一：策划 期末策划考点 一、中西方视野中的策划 西方：市场营销 公关关系 咨询业 创业产业 思考题： 1、策划与营销、公关、咨询、创意之间的差异？ 2、 策划学与中华传统文化之间的关系？ (一)中国古代的策划 策划是一个新的行业，但作为以智力谋划为主要特征的活动，在中国可以追溯到很久远的历史。中国古代的策划，其主要的目的是为政治、军事、外交服务的。 策划主要集中在权、势、术这几层面: 权，即政权。 策划围绕着巩固政权而进行的，如古代的商鞅变法、吴起变法、王安石变法等。 势，就是形势或局势。 策划主要是对局势的分析和论证，最典型诸葛亮的《隆中对》。 术，就是战术或办法。 中国古代的“术”，主要是提出一种办法，如《曹刿论战》、《牧野之战》、《赤壁之战》。 ?春秋战国时期的策划 春秋战国时期是我国由奴隶社会向封建社会过渡的时期，也是中国古代策划的最兴盛时期。时势造英雄，这个时代“策士”辈出，高手林立，这个时代所创造的一个个策划精典案例，可谓中国策划思想史的一个宝库。 齐王与田忌赛马、 周忌讽齐王纳柬、 孝公识贤轶变法、 苏秦合纵齐抗秦、 张仪连横破六国、 信陵冒死窃兵符等，可谓中国古代典型的策划案例。 ?诸葛亮的《隆中对》——军事战略策划案 ?明清两朝，师爷辈出（如绍兴师爷） ?李世民策划“玄武门事变”登上龙椅宝座 ?武则天以女性的独特策略，创新改革，为李唐营造“开元盛世” ?文成公主远嫁松赞干布，是婚姻与政治的巧妙整合策划 ?赵匡胤的黄袍加身和杯酒释兵权，军事与政治两手策略火候老到 ?王安石、范仲淹的变法是勇敢的政治改革策略 ?成吉思汗采取的逐步推进、迂回包抄军事策略 ?新民主主义革命时期的策划 新民主主义革命时期特别是在中国革命战争中，毛泽东和中国共产党的先驱们，发挥集体智慧，把中国谋略和策划智慧发挥到了极至。特别是毛泽东的策划，不但挽救了党，挽救了革命，而且极大地丰富了现代军事思想，他所策划并领导的 quot;四次反围剿quot;、 quot;四渡赤水quot;、 quot;二万五千里长征“ 以及quot;三大战役quot;等，在世界军事史上创造了奇迹。 阐述百家： 1、日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。 2、美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。 3、策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程。 4、策划是一种构思或理性思维程序。 5、陈放《策划学》认为：策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析、使之有效完成。 6、《组织与管理技术》一书认为：策划是在事前决定做何事。 7、《公共管理》一书认为：策划在本质上是较佳决定手段，也是行动先决条件，它认为，策划包括确定某机关或事业的目的，以及达到目的的最佳手段，策划在其运作过程中能影响管理者的决策、预算等，简言之，策划即是管理。 8、《管理原理—管理功能的分析》一书认为，策划是管理者从各种方案中选择目标政策、程序、及事业计划的机能。 9、策划是人类通过思考而设定目标，为达到目标最单纯、最自然的思维过程。 10、策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。 陈述自家： 我们认为策划是：分析情势，通过概念和理念创新，利用整合各种资源，达到实现预期利益目标的过程。 概括地讲，策划是人们事先的筹措活动，是将思维主体运用知识和能力进行思考和运筹的过程。策划是一门科学，也是一门艺术。 它有“为实践活动提供成功的保证，为行动提供指南和纲领，为人们提供新观念、新思路、新方法和改善管理、增强竞争力”的作用。 策划的六要素——“六点” 1、认清要点 2、分清难点 3、找出亮点 4、制造吸引点 5、产生卖点 6、得到赢利点 ?按文化划分 西方文化类型策划 东方文化类型策划 ?按构成上层建筑的不同成分划分 政治策划 军事策划 经济策划 文化策划 ?按国民经济构成的要素划分 工业策划 农业策划 金融策划 旅游策划 ?按策划的主体划分 国家、社会团体为主体的事业策划 企业、经济团体为主体的企业策划 个人、家族成员为主体的个人策划 根据经营活动的不同又可将企业策划进行进一步细分如：市场策划、公关策划、促销策划、品牌策划、定位策划、广告策划、形象策划、价格策划、危机策划、谈判策划、应战策划、CI策划等等