本科毕业论文---我国网络游戏的发展及推广方式分析.docVIP

本科毕业论文 题 目：我国网络游戏的发展及推 广方式分析 院 （部）： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 完成日期： 目 录 摘 要 IV ABSTRACT V 1前 言 1 1.1选题背景及意义 1 1.2本文主要研究内容 1 2网络游戏的基本理论 2 2.1网络游戏的概念 2 2.2网络游戏的特点 3 3网络游戏的电子商务价值讨论 4 3.1网络游戏商家角度上的经济学 4 3.1.1网络游戏的产品价值 5 3.1.2网络游戏的网络外部性 5 3.1.3网络游戏行业中的竞争策略 5 3.2 网络游戏玩家角度上的经济学 7 3.2.1网络游戏对玩家的正面影响——网络正外部性 7 3.2.2网络游戏对玩家的负面影响——网络负外部性 8 4网络游戏市场发展状况 9 4.1 游戏用户规模 9 4.2游戏用户行为特征和偏好 10 4.2.1 PC网游用户行为特征和偏好 10 5当前游戏市场的发展趋势 16 5.1 PC游戏增速放缓 16 5.2手机网游份额进一步扩大 16 5.3电视游戏成为新的市场热点 17 6游戏推广平台分析 17 6.1齐名推推游戏推广平台简介 17 6.2齐名推推推广方式分析 18 6.2.1推广人员的类型及特点 18 6.2.2游戏推广的合作模式 18 7总 结 21 谢 辞 23 参考文献 24 摘 要 随着互联网的兴起、普及及发展，网络游戏产业作为一种新兴的高新技术产业，已经与影视、音乐等产业一道成为全球重要的娱乐产业之一。在全球网络游戏产业高速发展的背景之下，中国网络游戏产业的发展是一日千里。看今朝，网络游戏毅然成为我国互联网企业的重要盈利点，崛起了一批如网易、腾讯等有着较强实力的网络游戏公司，并形成了自己特有的商业模式与产业链条。 网游的蓬勃发展势必会带来一系列的问题，比如相关法律不齐全、网游带来的网瘾问题、游戏中公平性与利益之间的权衡等等，都是在考验着每一位网游参与者的智慧。 如何给网络游戏产业一个合理的定位，如何在显著的价值与不可忽视的负面影响之间进行抉择，是抑制或鼓励其发展，这已成为中国网络游戏行业无法避免问题。本文先从网络游戏的定义出发，从根源分析什么是网络游戏；然后从电子商务的角度剖析网络游戏，分析其在经济学中的价值；进而从目前网络游戏发展现状出发，深层次举例说明其不可小觑的社会价值；最后以齐名推推游戏推广方式微观分析网络游戏的具体推广。本文希望能给其一个明确的社会定位，并为其持续发展提供有益的建议。 关键词：网游产业；网游推广；电子商务；游戏成瘾 Chinas Online Game Development And Promotion Of Ways Analysis ABSTRACT The online gaming industry (referred gaming industry) as a new digital entertainment with the rise of the Internet , the popularity and developed, but also the formation of a new cultural and artistic forms. The online gaming industry as an emerging high-tech industry, has become one of the same film, music and other entertainment to keep pace with the worlds major industries. In the global online gaming industry is developing rapidly in the background, but also the rapid development of Chinas online game industry. Currently, online games have become a major profit point of Chinas Internet companies, such as the formation of Netease, Tencent has a strong strength of online gaming companies , and formed its own unique business model and industry chain: the