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一卡通可行性报告1 可行性报告 城市一卡通池州地区发展可行性报告 池州E卡通携手各企业，见证池州新商业文明的诞生 陈淑华 2012-1-20 源于对事业的追求，愿意共同改变未来，从池州 开始，改变池州的消费观念和消费习惯！进而延伸至全省、全国，最终实现一卡通在全省、全国范围内的理想与产品延伸，让更多的消费者使用我们的一卡通，让购物更容易、消费更便宜！这就是“城市一卡通”事业发展的目标和使命感！ 让我们一起改变规律，一起创造规则，从池州开始！从现在开始！ 索引—— 一、 城市一卡通行业的概述...............................3 二、 何谓联名卡.........................................3 三、 商业银行联名卡发行现状.............................3 四、 发展联名卡是壮大银行卡市场的有效途径...............4 五、 发展联名卡可以有效提高商家收益，和品牌影响力.......6 六、 发展联名卡与持卡人之间的关系.......................7 七、 城市一卡通商家加盟材料.............................7 八、 城市一卡通财务预算................................10 一、城市一卡通行业的概述 随着市场经济的发展，国内不少企业参照国际做法发行了自己的会员卡。然而，由于这件营销模式简单易复制，使得商家竞争日益激烈。传统营销效果不好，消费者经常能接收到各种各样的传统打折卡，种类繁多，对消费者而言，吸引力和价值感已经很小，甚至毫无吸引力，同时消费者也不可能随身携带各个商家的会员卡，很多时候有卡用不上。商家自身发行会员卡也面临费用过高，目标单一等问题。基于以上事实，我们根据消费者与商家的各自需求，推出了一个即能让双方得益，皆大欢喜的---池州E卡通！加盟商家提供一定折扣给持卡会员，同时获得池州新闻网的强大宣传，会员在消费时出示打折卡享受约定的优惠，提高商家销售，降低消费者购物成本，银行通过这张卡的发行壮大银行卡市场，达到四赢。 二、何谓联名卡 所谓联名卡就是发卡机构与企业联合发行的一种银行卡，即在不影响银行卡原有功能的前提下，能使持卡人在联名企业消费时享受优惠服务的一种高附加值的银行卡。“相互共享资源”是联名发卡的根本出发点。联名发卡的方式，可以有效整合双方客户源，并从中发掘新的客户，而这些客户也正是银行追求的高端客户。在银行看来，联名发卡正成为银行卡发展的一种趋势，如果大力发展信用卡领域的联名卡，将对信用卡的普及和市场细分有非常重要的作用。 联名卡作为银行卡的一种，与普通银行卡相比，在功能上、服务上略胜一筹，原因是它借助了银行卡这一载体，附加了联名企业的特殊服务项目，充实和丰富了联名卡的内容，使得银行与企业间以双方有效的社会资源得到合理利用而联系到一起。它不仅是银行卡产品，而且是发卡银行与联名企业的一种市场营销手段。联名卡作为一种合作方式，是一种中长期的合作，着重于市场营销，主要是借助合作伙伴在某领域的力量来增强自己品牌的认知度，再通过给持卡人其他方式的优惠奖励，来提高对信用卡及参售商家或服务的认知度，一个成功的联名卡项目可以有效区分细分客户群体，使客户得到不同类型的服务，使发卡银行、联名企业、持卡人、组织者多方受益，实现共赢。 三、商业银行联名卡发行现状 国内的联名卡市场随着信用卡市场而出现的时间较晚，但发展的速度很快，特别在2005年以后，银行和很多企业逐渐认识到联名卡对双方发展的益处，开始大量发行各类联名卡。据不完全统计，工行发行了150多种，招行120种，农行70多种，中信约50种，中行、光大也各有20多种。所涉及的领域包括航空商旅、体育、商场酒店、美容美食等二十个大类，卡种800多个。 在当今社会的金融活动中，各类借记卡，贷记卡。预付卡应用日益广泛，银行体系内的收单产业也被日益重视，并不断通过技术革新使整个银行卡业卡产业得到长足的发展。发展联名卡也是壮大银行卡市场的有效途径，实现“强强联合”。因此，通过比较市场现状、政 策约束，探讨项目运营方式，估算投入产出比，总结成一份可行性报告，以供商业银行管理者、投资人参考阅览。 四、发展联名卡是壮大银行卡市场的有效途径 一、发行联名卡可以有效推动银行卡市场发展 1、 可以带来一批高素质的持卡人