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诗享家具商城项目 商业计划书 拟定人：公 司：日 期：Ver：1.0 第一章：计划书概要 本计划书包括以下章节，各章节内容简述如下： 第二章：项目背景，从户外家具行业的选择、B2C模式的选择和时机的选择3个方面的分析阐述了“诗享家具”商城项目的建设背景； 第三章：项目介绍，从项目主要构成类型（B2C购物网站+门户社区）、B2C购物网站销售商品范围、销售服务内容和社区建设内容4个方面介绍了“诗享家具”商城项目的业务内容和服务功能； 第四章：财务控制与管理方法，对“诗享家具”商城的投资进行了经营成本预估1 我国户外家具市场的形成与发展 随着新时代的到来与不断发展，我国户外家具的发展也逐步走向了成熟，不仅种类越来越多样化，使用范围越来越广，而且功能也越来越多，极大地满足了现代人对于休闲、户外生活的期望。我国户外家具市场的兴起是在20世纪90年代末期，当时我国国民经济快速发展，人民群众生活方式逐步升级与改变，户外家具得以广泛应用。总体而言，我国户外家具市场的形成是由如下原因催生的。 1.1 国民经济快速发展，居民居住方式不断改变 20世纪90年代之前，多数消费者仍视户外家具为奢侈品，只有少数拥有别墅的人才会购置户外家具，当时，户外家具家庭消费比例极低，当时消费群体对于户外家具也不甚了解。近年来，随着人们生活水平的日趋提高及居住环境的逐步改善，别墅、复式、错层居民迅速增多，人们开始挣脱室内空间的束缚，将居住空间逐步拓展到了户外这第二私人空间中，渴望深入大自然，享受阳光雨露，此时户外家具大幅增多，大众市场迅速扩展，并引领着家具行业的时尚。 1.2 居民消费方式转变，旅游行业迅速发展 曾几何时，国人仍视休闲为奢侈，随着社会的逐步发展和进步，休闲成为人们的基本需求，我国法定节假日也越来越多，如今已高达110多天，表明城市居民每年都有1/3的时间休息。充裕的节假日为人们户外休闲带来了可能性。再加上旅游行业的飞速发展，越来越多的人有经济能力投资户外休闲与旅游活动，这也推动了户外家具市场的发展，并成为消费群体休闲服务的基础设施与装备。 1.3 餐饮行业对户外家具需求越来越大 当前，我国城市餐饮行业发展迅速，并在一定程度上促进了我国户外家具的发展。随着露天餐饮行业的推动，户外家具发展潜力巨大。诸如雀巢、燕京等大型企业，已经成为户外家具消费大户。其大量订购标记本企业商标的户外家具，免费发送给各地经销商，户外家具的发展潜力可见一斑。此外，旅游区餐饮行业，精致的户外家具也是一道风景线，如上海外滩、丽江古镇等风情各异的户外家具，为消费者营造了安逸、舒适的用餐氛围。 1.4 城市化进程加快，公共设施建设日趋完善 随着城市化进程的加快，为了提升城市形象与功能，各大城市纷纷加大资金投入，加快公共设施建设，开始注重加强户外环境的规划与布置，由此拉动了户外家具市场的发展。 2 我国户外家具市场现状分析 总体而言，我国户外家具市场现状是“外销为主，出口持续见长；内销逐步增长，但份额较不高”。 2.1 户外家具产量、出口量全球第一 新世纪到来后，我国户外家具市场迅速发展，并一跃成为全球最大户外家具生产及出口国。据进出口统计显示，我国户外家具生产量、出口量迅速增大，生产、出口企业多集中在广州、福建、江苏、浙江等地。户外休闲产业市场前景看好。据海关统计数据，自2001年以来，我国户外家具出口以30%的速度逐年增长，并在2004、2005年分别达到了24.8亿、31.6亿美元，主要面向欧美与香港等市场。受金融危机的影响，2008年后户外家具出口量大幅降低，截至2013年，虽然出口市场还处于弱势，但美国市场已见复苏，且俄、非、中东、东南亚等新兴市场发展规模迅速增长。我国作为户外家具出口大国，出口家具由于质量佳和价格优势在国际市场中占据着重要的地位。但应注意的是，因浙江等地政策支持，其他地区户外家具生产企业向其集中发展的趋势显著。 2.2 户外家具消费不高，但需求量迅速增长，发展潜力大 较其他家具类型不同，我国户外家具目标多集中在经济实力雄厚的企业及高端消费人群中，消费市场空间亟待拓展。而且，国外与国内消费观念存在巨大差异。在国外，顾客看中了某一系列的户外家具后，会自己想办法搬运到家中自我 规划与摆设，以从中获取乐趣；但国内消费群体更关注户外家具的售后服务，这极大地增大了户外家具零售商的服务运行支出，不少国内企业纷纷将主力放在海外市场拓展中，甚至不惜降低价格血拼，导致国内户外家具市场发展缓慢，专业化、品牌化户外家具企业难以迅速发展和壮大。统计显示：70%以上的户外家具企业所生产的家具只做出口。随着国民休闲意识的逐步加强，我国户外家具市场已在不断发展，虽然“市场难做”，但很多户外家具企业普遍认为，我国户外家具市场蕴藏着巨大的发展潜力。 2.3 户外家具研究亟待