市场调查与预测-南京大学版项目六市场调查资料分析.pptVIP

2. 统计图的种类 （1）直方图 （2）条形图 （3）折线图 （4）饼图 同步案例 《穹顶之下》那些常见的数据图表是如何使用的 （一）定性分析 1. 定性分析法的特点 定性分析法是利用辩证思维、逻辑思维、创造性思维等思维方法对事物质的规定性进行判断和推理。 2.定性分析的方法 （1）归纳分析法。归纳分析法是把一系列分离的事实或观察到的现象放在仪器研究从而得出结论。例如：某市牛奶消费品牌调查表明，在500个被调查对象中，有200个人购买A牌牛奶。根据这200个人个别的发现，大约可以得出如下结论：大约有40%的消费者购买A牌牛奶。。 （2）演绎分析法。演绎分析法是指人们以一定的反映客观规律的理论认识为依据，从服从该认识的已知部分推知事物的未知部分思维方法。是由一般到个别的认识方法。演绎法是认识“隐性”知识的方法。 （3）对比分析法。对比分析法是将不同的事物和现象进行对比，找出其异同点从而分清事物和现象的特征及其相互联系的方法。 定量分析是指对事物的数量方面入手，运用一定的统计分析和数学分析方法对量化的调查资料进行数量对比研究，从而挖掘出事物的数量中所包含的事物本身的特征和规律性的分析方法。 1、描述性统计分析 描述性统计分析主要着重于调查现象的基本数量特征的描述和评价，即通过分析研究现象的规模、水平、结构、比率、速度、离散程度等数量来概括现象的本质特征。 1）集中趋势分析 集中趋势分析就是通过集中趋势量的计算来描述调查总体的集中趋势特征。常用的指标有平均数、众数、中位数等 2）数据的离散程度分析 数据的离散程度分析是指数据在集中分布趋势状态下，同时存在的偏离数值分布中心的趋势。 数据的离散程度通常由全距、方差和标准差等来反映。 3）相对程度分析。相对程度分析主要是利用两个相联系的统计指标进行对比，求得相对数即相对指标，用来清楚地反映现象内部结构和现象之间的数量联系程度，它是对调查资料进行的更为深入的分析和说明。 市场调查资料分析中常见的相对指标有结构相对数、比较相对数、比例相对数和强度相对数。 1）数据的方差分析 方差分析（AVOVA）又称“变异数分析”或“F检验”，是R.A.Fisher发明的，用与两个或及两个以上样本均数差别的显著性检验。是一种常见的统计数据分析方法。它的用途是分析市场调查和实验数据中不同来源的变异对总变异的影响大小，从而了解数据中自变量是否对因变量有重要的影响。 2）数据的相关分析 相关分析主要用来分析那些具有密切关联又不能用函数关系精确表达的变量之间的关系，它主要表述两类随机变量间线性相关的密切程度。具体我们可以通过一定的统计分析方法比如回归分析、相关分析和时间序列分析等。这些我们将在下一章进行详细阐述，本章不再重述。 1. 市场调查资料是根据市场分析研究的需要，对市场调查获得的大量的原始资料进行审核、分组、汇总、列表或对二手资料进行再加工的工作过程。市场调查资料的整理需要遵循如下原则：真实性、 目的性、系统性和时效性。 2. 市场调查资料整理的流程依次为确认数据资料、缺失数据的处理、资料的编码、数据录入和查错与核对。 3.市场调查资料分析是指对市场调查和整理的资料进行对比研究，以得出调查结论的过程。市场调查资料分析的原则要遵循如下原则：针对性原则、完整性原则、客观性原则和动态性原则。 4.市场调查资料的表现形式往往是通过对原始数据统计分析并制作统计图表来实现的。 5.市场调查资料的分析方法包括定性分析方法和定量分析方法。 6.定性分析法是利用辩证思维、逻辑思维、创造性思维等思维方法对事物质的规定性进行判断和推理。 7．定量分析是指对事物的数量方面入手，运用一定的统计分析和数学分析方法对量化的调查资料进行数量对比研究，从而挖掘出事物的数量中所包含的事物本身的特征和规律性的分析方法。 8．调查资料的定量分析方法包括描述性统计分析和相关性统计分析。 ? 参考教材 任务1 掌握市场调查资料的整理 任务2 掌握市场调查资料的分析 知识目标 1.市场调查资料的整理 2.市场调查资料的分析 实训目标 1.学习和掌握调研资料整理的一般步骤 2.掌握调研资料分析的主要方法 3.运用EXCEL 整理和分析调研数据 ? 在某城市调查居民当月在外就餐的费用,向1000户家庭发放了调查问卷。询问当月该户在外就餐的费用为(1)100元以下;(2) 100元至300元(3)300元至500元;(4)500元1000元;(5)1000元以上。回收了768份问卷,统计结果如表所示 费用（元） 100以下 100—300 300—500 500—1000 合计 频数（户） 412 248 82 26 768 不响应的有232户