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《三联生活周刊》 编辑特色 四易其主 风格定位 精英团队 文化优势 内容定位 广告运营 发行模式 从三联生活周刊及同类新闻期刊——看中国新闻类期刊现状及发展趋势 当前《南风窗》、《三联生活周刊》、《新周刊》和《新闻周刊》这四家新闻类期刊占据中国新闻期刊市场的大头。 《三联生活周刊》、《新闻周刊》和《新周刊》分别入选2003年中国最有影响力、最具公信为和最具成长力的杂志； 《三联生活周刊》、《新闻周刊》和《南风窗》列广告收入最高的周刊（除时尚类和经营管理类）前三名。 新秀《南方人物周刊》则在创刊不到一年的时间内，发行量飙升至30万份，显露出新闻类期刊巨大的发展潜力。 我们从覆盖全国市场的五种知名度较高的新闻类期刊：《南风窗》、《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《新周刊》和《南方人物周刊》来看中国新闻类期刊发展现状及趋势 。 新闻类期刊的生存现状 读者市场开拓前景可观 美国密歇根州立大学教授Stephen Lacy等人发文 7 指出，过去六年，日报发行量持续下降，周报和期刊则呈上涨趋势；另一份调查报告的数据则更为翔实：最近10年来世界范围内阅读日报的读者减少了19%%（年龄在25～44岁之间），而同年龄段阅读周报的读者保持稳定，其中35～44岁的读者人数上升了12％。 新闻类期刊未来发展趋势 期刊内部发展策略的调整将打破“绅士竞争”格局 《三联生活周刊》正计划将每期页数增至300页，做一本“对一周信息梳理比较权威的刊物”。这一调整将导致两种结果：一是引发升级版的高端竞争。若扩版至300页，“三联”的定价必超过10元，这可能会激发部分同类期刊相应提高定位，集中争夺更高端的读者群和广告商，新闻类期刊在豪华化的方向上再迈一步。二是其他同类期刊在“三联”及跟进者抽身留下的读者市场中抢占份额。总之，新闻类期刊未来发展趋势将是，对读者群进一步细分出高、中、低三个层次，各家期刊将在重新划分市场中展开激烈竞争。 《南方周末》较之期刊的低廉定价吸引了两类读者：一类是拥有良好教育背景、具备上升潜力、对新闻类期刊有阅读需求，但购买力较弱的高校学生及其他一些知识分子；另一类是一些已形成稳定阅读习惯的高学历高收入读者，如一名一直阅读《南方周末》的高校毕业生成为中产阶层一员后很可能仍选择《南方周末》。 此外，《南方周末》兼具大众价位和精良品质，使得后来者难以跟进。 《南方周末》之所以是个例外，在于其成功的品牌营销和良性的运作模式已经为它获得了庞大的读者群和很高的公信力，从而可以吸引大量广告投入。 《南方周末》从版式设置、报道深度到文章的叙事风格，均与期刊高度相似，因而对新闻类期刊具有很强的替代性。 综上所述，《南方周末》的价格低于期刊，而内容和风格对期刊具有高度替代性且已在综合性新闻类周报中占据了难以跟进的制高点。因此，《南方周末》成为各家新闻类期刊共同面临的劲敌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 出版案例研讨： 《三联生活周刊》 组员：陈鑫涛 熊秀丽 许钲鑫 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 刊物简介 电子杂志 宏观分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 刊物简介 刊物历史 办刊宗旨 读者对象 栏目特色 编辑特色 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.