惠之林和屈臣氏幻灯片.pptVIP

桂林的日用化妆品市场基本被2大品牌所占据，一个是全国知名品牌屈臣氏，另一个则是桂林本土企业惠之林。 它们以各自的优势和特色对零售进行有序的管理，我们通过对比来了解这2个品牌在经营管理方面的相似和差异之处。 品牌简介 屈臣氏 惠之林 屈臣氏集团香港有限公司A.S. Watson Group (Hong Kong) Ltd.)创建于1828年是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构。 业务遍布34个地区，共经营过8400间零售商店，聘用98,000名员工。 集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。 桂林市惠之林化妆品有限公司创立于1998年11月18日，源自山环水绕的美城桂林。 从创业之初不足10平米的零售店铺，发展至今拥有门店逾40家，网络覆盖了桂林、柳州、贺州、来宾及河池等地区。 长久以来，惠之林不止在诚信与品质方面建立了相当的知名度，更以其十年如一日的关怀式服务赢得了顾客的高度信赖。 企业战略规划 战略环境的分析和预测 确定目标 确定战略执行过程中的重点 屈臣氏 惠之林 精准的目标消费群定位及成功的品牌经营结构是屈臣氏成功的不二法门。 以特殊的连锁经营模式最大化的推动企业规模成长及企业营业规模的成长； 展开强大的资本商业收购计划,最大化的扩大重点发展区域的门店规模及企业规模； 确定目标制定行动计划和划分阶段 制