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浅析电视节目的合理重播摘 要：随着电视事业的发展，以及人们对电视节目需求量的不断增加，电视市场面临着供不应求的局面，且电视台生产节目的能力有限，使得各电视台不得不采用重播的方式来应付日常的播出。本文通过分析传送双方需要电视节目重播的原因和必要性、国内现存重播的缺陷，来谈谈各类电视节目该如何合理的重播，完美解决重播中遇到的各种问题，使重播的电视节目即能满足受众的收视习惯又能使传播者的利益最优化.关键词：电视节目；重播；电视剧；中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-12-00-02一、电视节目重播的兴起一般说来，电视节目重播远不如首播那样能满足受众“求新求异”的心理需求，既然这样为什么电视台还要进行节目重播呢？其实，电视节目传受双方都需要重播，且重播也给双方都带来一定的益处。（一）传送者：重播带来新一轮的经济效益和宣传效益1、重播能满足电视台的日常播出需要近年来，由于卫星电视和有线电视迅速发展，大多数电视台均设有两个以上的频道。省级电视台相继上星后，原有的省级台供片渠道受到严重冲击；有线电视台的普及和发展以及教育电视台的转型使得电视台对节目源的需求量增加。目前我国电视节目生产能力，除了中央电视台及北京、上海、广东、湖南、浙江等少数几个省级电视台较强外，多数省级电视台的节目生产能力不足，市级电视台就更弱。即便是生产能力较强的台，其自身生产的节目也远远不够播出的需要.拿中央电视台在开设三套节目时的情况来说，共办有10 次左右的新闻，约60个的栏目，每天播出合计约30-40小时。这样，每天大体要提供5小时的新节目，加上地方提供的节目、国内外购进的节目以及重播节目，才能应付日常的播出。由于频道的扩充和制作能力的相对滞后，使得电视台一定数量的时段出现真空。出于无奈，一些电视台纷纷运用节目重播这一杠杆来调整和弥补事业发展造成的节目源紧张和时段充裕的矛盾。使得电视台正常运行。2、对于电视台来讲重播具有以下四个益处：一是，可以使播过的节目继续发挥效益，以达到节省资源、节约经费的目的。二是，可以使节目的承载宣传意图、价值取向，进一步为观众所接受和理解。我国的大众传媒是社会主义媒介，旗帜鲜明地把引导舆论作为自己的一项基本任务。电视台发挥传播媒介的“议程设置”的传播效果，通过有选择地报道新闻来把社会的注意力和社会关心引导到特定的方向。一个好的电视节目，观众多次观之，会有不同的感受，能深一层次认识该节目内在价值。这样才能充分发挥党和政府喉舌的作用。三是，可以减少风险。新节目不一定带来新的收视率新高，花大成本制作或购买的新节目不一定取得预期的收视效果。像在周末这样的黄金时间里播一些没把握的新节目，使电视台处于失去固定收视群的危险。而播一些内容、质量比较熟悉的电视节目，可以避免播出的盲目性，重播旧的好节目是一个保险之举。四是，可以充分调动采编播人员的积极性。3、节目制作商、广告商通过重播满足自身需求对节目制作商来说，一个节目如电视剧的制作，需要大投资，不可能只是在某一台播出后，或某一段时间内播出后就不理不睬了，这样根本无法赢利，因而要适时的重播。对广告商来说，每一节目的背后都有一个庞大的广告赞助商，他借助节目的不断播出提高自己的知名度，加增观众对产品的印象，因而更要在节目内多次重复播出。（二）受众：重播能满足“补看”和“再看”的需要电视台播出的节目， 即使质量很好的， 但每次总会有很多人由于各种原因而错过了收看的机会，只好等待以后重播。另外，好的作品有它的艺术魅力，有些节目不少观众已经看过了，但隔了一段时间再看仍然爱看。还有些十几年、几十年前的节目，对从未看过的青少年观众来说这些旧节目也就成了新节目。由此看来， 旧节目重播虽然一般不会在观众中出现“火爆”的情况，但它的收视率却是“常盛不衰”的。广义上讲，重播节目的受众是指收看重播节目的所有观众群体。既包括“首次”收看电视节目重播时的观众，又包括首播时看过并“再次或多次”收看的观众。狭义上讲，重播节目的受众是指仅仅通过重播收看一个电视节目的观众群体。他们对同一个电视节目的重播收看主要有以下三个特点：⑴以前看过某个电视节目，当其重播时再次收看。⑵以前看过某个电视节目，但没看全，当其重播时补看遗漏的部分。⑶以前没看过，但由于重播，弥补了首播时的收看缺失。二、目前国内电视台存在的各种重播问题虽然重播电视节目对节目传受双方都有很大的益处，但目前国内电视台没有认真对待重播这一问题，盲目重播，忽略了受众对过滥的重播节目产生腻烦心理。（一）数个电视台在重复播放着同一电视剧的问题随着电视台产业属性的逐渐认识，电视台之间的竞争也是自然而正常的。特别是电视剧，因其最能吸引一批固定的观众，更受电视台的重视。最近什么电视剧热播大家就抢着购买，你在晚上九点播，我就提前在七点半播。晚上播不过瘾，白