网络新闻标题制作程评.docVIP

网络新闻标题制作程评对平面媒体而言，常有“题好一半文”的说法，网络媒体新闻标题要比平面媒体新闻标题承担更多的导读功能。所以，网络新闻标题的制作不但要考虑时效性，更要符合网络媒体传播的特点和规律。目前，网络媒体的新闻信息大都来自传统媒体，因为新闻时效、人力和水平的原因，许多网络编辑往往对标题稍作修改甚至原封不动便发布出来，网络标题制作的纸质化现象有待改变。网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，标题制作得好，让一篇报道锦上添花、光彩夺目，制作得不好，则完全可能埋没一篇好新闻。网络新闻标题特点（一）网络新闻从标题结构安排上，与平面媒体有许多不同。1.网络标题与内容是分离的，平面媒体标题与内容是合体的。网络新闻的载体是新闻网站的超文本页面（Web页），其结构安排不同于印刷的报纸。在新闻网站首页，新闻内容由标题列表来导引，网民需要点击感兴趣的新闻标题，进入对应的链接来看新闻内容。在这个意义上来讲，网络新闻的首页结构类似期刊杂志的目录，标题与内容是分离的。不过，网页这种超文本链接的索引、交互功能要强大得多。网站首页标题列表是进入相应新闻的不可逾越的唯一入口，这不像期刊杂志那样可以不看目录而随手翻阅。2.网络标题字数限制有刚性，平面媒体标题字数限制有弹性。平面媒体可灵活利用版面来设计新闻标题的长短，既可以将标题做成“引题―正题―副题”的多层结构，也可以刻意留白以使版面整洁美观。而网络新闻标题出于网页结构设计的需要和受版面设计限制，一般都要采用统一的字体、字号、颜色，其长度也要求尽量整齐划一。网页整体及各模块布局的固定性，决定了标题字数受限的刚性：既不适合折行，也不适合空太多。3.网络标题只能做实，平面媒体标题可以虚实结合。由于平面媒体标题具有多层结构特性，且标题多与内容是合体的，所以平面媒体标题可以将正题做成虚标题，再以实标题作为副题，对提炼内容加以补充。网络媒体标题与内容分离的特性决定了它的标题只能做实。4.网络标题是动态变化的，平面媒体标题是固定不变的。正规新闻网站是网络新闻几乎每时都要更新，其新闻标题列表就会不断发生变化，这是不同于期刊杂志静态目录的一个典型特征。一条没有引起网民注意而被阅读的新闻，很可能会被不断的更新所淹没。有些网站还设计了热点统计功能，点击率高的新闻会始终浮在标题列表的上方，这就更容易埋没一个内容可能很有价值但标题并不吸引人的新闻。5.网络标题可供智能搜索，平面媒体标题只能人工查阅。网络强大的搜索引擎功能，和基于搜索引擎功能建立的云数据空间，形成网络热词，并成级数的将这些热词的影响力扩大，这是平面媒体所不能比拟的。因此，为扩大新闻的影响力，提升网络标题的关注度，搜索热词就成为网络编辑必须关注的内容。（二）网络新闻标题与平面媒体新闻标题正在相互借鉴融合。随着全媒体融合进程的深入，网络与平面媒体也在相互交融、优势互补。比如报纸借鉴杂志和网络手段，作出标题导读列表；网络和杂志也借鉴报纸的长处，为标题制作简要的内容导读。目前，国内很多新闻网站开始支持RSS订阅，如新华网、人民网、搜狐、百度、新浪。通过RSS阅读新闻，可以实现标题配简短新闻摘要，对网民阅读的导引功能更强，很大程度上弥补了网络新闻题文分开的不足。网络新闻标题的制作技巧在庞杂的的网页中，每天都有海量新闻信息可供选择。相对而言，网民注意力不如读报时集中。时效优势也决定了网络媒体无法像平面媒体那样，为了一个标题字斟句酌。但是，通过训练，多揣摩网民的阅读心理，心中有受众，网络新闻仍然可以做出相对高质量的标题。概括起来，制作网络新闻标题有以下特点可以把握：（一）避虚就实，有的放矢。目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网络标题制作的报纸化，即虚实不分，以虚代实，让读者不知所云，难以形成网络新闻独有的魅力。比如湖北日报2014年9月3日一版主标题“向着更高进发”，副标题“湖北地理信息产业发展综述”，两者结合就很完整地概括了新闻的核心内容。但如果网络标题用其主标题“向着更高进发”就显得很突兀，让读者不知所云。因此，网络标题就只能从副标题中提炼出实在的内容。（二）避轻就重，节省空间。网络新闻标题数字限制具有刚性，因此，必须在有限的字数里准确、生动地呈现最有“卖点”的新闻事实，标题制作通常偏重于提炼最重要的、最新的、最反常的或最本质的变动，往往突出一点而不求全面概括新闻的“中心思想”，即避轻就重的要素式标题比较多。如新浪2014年9月3日首页标题“山西新书记：根除官商勾结土壤”，内容是山西新任省委书记在全省领导干部大会上的讲话，网络标题没有关注对谁讲话这个事实，也没有关注他讲话的五点内容，而是结合全国及山西的大背景，回应网民近期关注的热点，寥寥1