蒙牛新品促销方案.pptxVIP

蒙牛新品促销方案 目 录CONTENTS01活动简介02活动安排流程及细节03预算04效果预测05注意事项活动简介 1、背景及现状 2、活动目的 3、活动范围及对象 4、活动时间 5、主办单位与协办单位 6、活动主题相关报告显示，2014年全国液态奶产量2400.12万吨，下降0.91%全国干乳制品产量251.70万吨，下降4.17%，从产量来看，2014年干乳制品产量实际上下降到了2006年的水平。从这两组数据的走势不难看出，国内乳品消费市场已经进入了增速放缓的平台期。 背景及现状 “元旦”是一年一度的新年佳节，元旦和“五一”、“十一”都是黄金假期产品消费的旺季，为抢夺市场，各品牌的产品和业主都纷纷有所行动，为抓住这一销售旺季和处在犹豫徘徊的消费者，我们特策划了本次活动 活动范围及对象 范围：株洲市 对象：株洲市全体市民（主要对象是年轻人） 促销目的 1)争取潜在顾客尝试购买，使顾客尽快熟悉新品，促进新品的销售。 2)鼓励顾客大量购买，迅速提升蒙牛新品牛奶的销售量。 3)提升蒙牛品牌在市民心中的形象 4)加强与终端合作，给予各业主信心，重拾消费者对我国乳制品的信心 5)达到迅速扩大占领中低端消费市场的目的 活动时间 2017年1月1日-2017年1月3日 主办单位与协办单位 主办单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 协办单位：株洲大中型超市 活动主题 感谢一路有你，蒙牛感恩活