第3章公共关系的构成要素.ppt

第三章 公共关系的构成要素 一、社会组织的涵义、特征及分类 （一）涵义：人们为了实现特定目标，按照一定的宗旨、制度、系统建立起来的共同活动集体。 公关主体是指处于公关主动者地位的社会组织。 公关主体多元化可以是社会组织，也可以是个人，政治家、影星、歌星、体育明星。 并非社会组织在任何时候都是公关主体。 （二）特征： 1.每个组织都有自己的若干特定目标 2.具有一定数量的固定成员 3.组织结构的制度化 4.组织成员行为的规范化 5.是开放的系统 2、按社会功能分类 以经济生产为导向的组织 以经济生产为核心，运用一切资源扩大组织的经济生产力。公司、银行、饭店等。 以政治为导向的组织 实现政治目的，重点在于权利的产生与分配。一些政府机构等。 整合组织 在于协调各种冲突，引导人群向某种固定的目标发展，以保持一定的社会秩序。法院、政党等。 模型维持组织 维持固定的社会形势，来确保社会的平衡发展。如学校、社团、教会等。 3、按人员顺从度分类 强制型组织 监狱 精神病院 战俘营等 功利型组织 各种工商组织 4、按利益受惠分类 互利组织。组织的一般成员都可以在其中获得某种方便和实惠，如互助团体、会员俱乐部等。 服务组织。为社会大众服务，如医院、大学、福利机构。 营利组织。组织的所有者和经理等主要人员能得到实惠的组织，如工厂、银行、各种公司。 公益组织。位社会所有人服务的组织，如警察机关、行政