网络营销第七讲网络推广之淘宝直通车.ppt

操作步骤二：选择新推广的宝贝 操作步骤三：编辑推广内容 操作步骤四：选择关键词 操作步骤五：启用类目出价和默认出价 可以选择“启用”或“不启用类目出价”。近半数的淘宝成交来自类目浏览，建议启用，让更多买家看到宝贝。 推广一个新宝贝的“默认出价”是对该宝贝已设置的关键词和类目的统一出价。在推广完成后可单独修改每个关键词或者类目的出价。 4、管理“我的推广计划” 可以进行宝贝日限额、投放区域、投放时间等的设置和修改 5、管理推广中的宝贝 6、使用直通车的关键技巧 图片 关键词 图片下的文字阐述 价格 店面装修 直通车按点击付费，必须提升有需求意向客户搜索到宝贝的可能，因此图片和关键词设置很重要 竞价太低，无法进入到直通车，竞价太高，付出太多 流量大，如果有效购买客户少，说明你的店面装修等有问题 基本优化思路 1、质量得分 质量得分的作用 质量得分有助于通过淘宝直通车向淘宝网买家展现与其购买意愿更相关的宝贝。具有相关性的宝贝推广信息往往能够吸引更多的点击次数。 影响质量得分的因素 关键词与宝贝本身信息的相关性( 标题相关性)； 关键词与宝贝类目和属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈, 包括成交, 收藏和点击 查看质量得分 通过 “管理推广中的宝贝”（详见P24“管理推广中的宝贝”）——宝贝“编辑”——“关键词管理”进行查看 提高质量得分方