经济学基础任务七确定企业市场竞争策略.ppt

原理与应用 垄断是一家企业成为一个没有相近替代品行业的唯一供给者的市场结构。但是相近“替代品”和“唯一供给者”都具有相对性，现实生活中没有绝对意义。 例如，铁路在完全由国家经营时是垄断，但不能说铁路完全没有替代品，航空、汽车、水运都是铁路的替代品。但航空价格高，汽车速度与距离有限，水运受条件限制，这些都不是铁路的相近替代品，所以，铁路就可以形成垄断。 再例如，垄断也有地区性。某地区如果只有一家餐馆，或一家餐馆的若干分店，尽管从更大范围来看，餐馆业存在竞争，但就这个地区而言，这家餐馆就是垄断者！ 一、完全垄断市场的条件与特征 3、基本特征 市场上只有一个厂商； 产品不能替代； 厂商控制产品价格； 其他厂商进入该行业及其困难或不可能。 一、完全垄断市场厂商的需求曲线和收益曲线 由于完全垄断厂商是市场上唯一的生产者，因此完全垄断厂商就代表了整个行业或市场，厂商的需求曲线（d）就是市场的需求曲线（D）。 P O Q D（d,AR） 无论在哪种市场结构中，厂商的平均收益总是等于产品价格。（AR=TR/Q,TR=P*Q,则AR=P*Q/Q=P）则，在垄断市场中，厂商的平均收益等于产品的价格，所以，完全垄断厂商的需求曲线d同时也是该厂商的平均收益曲线AR。 一、完全垄断市场厂商的需求曲线和收益曲线 某完全垄断厂商的收益表 价