绿色鸡蛋营销节策划.docVIP

绿 色 鸡 蛋 营 销 策 划 书 10应化2 100604221 杨建涛 时间：2013年4月6日星期六 原生鸡蛋营销策划 （漳州师范学院 10应化2 杨建涛） 前言：中国随着经济社会不断进步，经济全球化不断深入发展，人们饮食文化日益多样化，食品卫生与安全成为备受关注的热门话题。“三鹿奶粉事件”、“苏丹红鸭蛋”以及最近出现的“禽流感”无一不牵动着广大民众的心甚至网友调侃拍一个中国人的照就是一张元素周期表。一次次的恶性食品安全事故也引发了人们对食品安全的高度关注！所谓“民以食为天”我们不可能不吃，但我们也必须吃的健康！本文将从品牌建立、定价定位、推广宣传、优缺分析等等几个方面阐述原生鸡蛋使得鸡蛋销量让人放心的吃开心的吃。 品牌建立 一件好的商品必定要有一个好的品牌来支持，没有一个品牌会使大众误以为是山寨的次品的。本产品为“原生”牌鸡蛋。原生其含义为并未有过多的人为参与甚至是没有人为参与凸显出其自然绿色化。本产品为山中散养为使鸡群有足够的食物还配有米、白菜、萝卜、稻谷、金银花、红薯、南瓜等蔬菜为鸡群提供食物绝不喂养饲料，水源为山中溪流且经过化验并未含有有害物质；由于鸡群为散养可谓是“身心健康”故并未出现经常性的生病也不曾喂食抗生素。综上本产品符合“原生”这一概念，故以此为名。 2．产品功能 本产品为绿色天然鸡蛋。鸡蛋是人类最好的营养来源之一，鸡蛋中含有大量的维生素和矿物质