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广东省城市建设技师学院动漫城校区2014-2015学年 第一学期网络营销（高技）期末考试A试卷 班级： 姓名： 学号： 得分： 试卷说明： 本试卷共 页，满分100分；考试时间 100分钟。 第一题：选择题（每题 2分，共 20 题，共 40 分） 1、网络营销产生的现实基础是_ 竞争的日益激烈化。 A商业 B人才 c国家 D实力 2、 的成立促使了网络营销概念的形成。 A、当当网 B、阿里巴巴 C、亚马逊 D、京东 3、以下不属于网络营销特点的是 A、技术性 B、超前性 C、跨时空 D、高成本 4、网络技术发展是伴随 的发展而发展的。 A、计算机技术 B、信息技术 C、通信技术 D、网络技术 5、以下哪种站点是一种最基本的网络营销站点。 A、娱乐驱动型站点 B、销售服务型站点 C、信息手册型站点 D、在线销售型站点 6、互联网络起源于__ A.英国 B.美国 C.德国 D.法国 7、网络营销广告1994年发源于__。 A美国 B英国 C俄罗斯 D中国 在网络营销中，__是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系 统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A、数据 B、信息 C、数据库 D、数据库系统 9、网络营销广告效果的最直接评价标准是__。 A、显示次数 B、浏览时间 c、点击率 D、A和c 10、营销活动的起点是 A.商品生产 B.满足需要 C.制定计划 D.招聘人员 11、企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的 A、初步形成阶段 B、发展实践阶段 C、学科革命阶段 D、现代市场营销阶段 12、网络营销首先要 A、进行市场调研 B、制订营销计划 C、做好宣传 D、建立营销系统 13、下列哪种服务不能在Internet上实现 。 A、网上美容 B、网上购物 C、网上图书馆 D、网上医院 14、网络商务信息的 是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。 A、交换 B、传输 C、采集 D、处理 15、网络市场与传统市场的根本区别是 。 A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 16、网络营销市场的要素有 。 A.消费者主体 B.企业 C.政府 D.网上银行 17、在线问卷的主要缺点是 。 A、调查的深度不够 B、代表性不强 C、适用的范围窄 D、无法保证所填信息的真实性 18、消费者的购买单位是个人和 。 A、集体 B、社会C、家庭 D、单位 网络营销活动基本的服务对象是 A.消费者 B.企业 C.供应商 D.厂家 激烈的竞争是网络营销产生的 A、物质基础 B、技术基础 C、现实基础 D、观念基础 第二题：简答题（每题 5分，共 4 题，共 20 分） 1、网络营销 2、网络市场调研 3、网络广告 4、网络促销与传统促销有什么区别？ 第三题：论述题（共1 题，共 40 分） 1、请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团),设计其网络营销方案.包括网络市场调研的方法步骤与调研内容,网络营销计划,网络营销广告的形式,网络营销评价分析指标等内容. 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖