中国企业创——浅析市场营销的创新策略.docVIP

题 目：中国企业创新——浅析市场营销的创新策略 学 院： 经济与管理学院 专 业： 工商企业管理 准考证号： XXXXXXXXX 学生姓名： XXXXXXXXXX 指导教师： 起讫日期： 2013年8月1日—2013年10月28日 目 录 目录………………………………………………………………………………… 1 摘要………………………………………………………………………………… 2 ABSTRACT…………………………………………………………………………… 3 前言………………………………………………………………………………… 4 第一章 当前中国企业市场营销普遍存在的问题……………………………… 5 （一）企业市场营销理念滞后……………………………………………… 5 （二）企业市场营销缺乏战略……………………………………………… 6 （三）企业营销重外轻内…………………………………………………… 7 （四）市场营销与其他部门脱节…………………………………………… 7 （五）对企业营销网络作用的忽视………………………………………… 7 （六）企业市场营销一味造势……………………………………………… 8 （七）市场营销缺乏创新机制……………………………………………… 8 第二章 中国企业市场营销可行的创新策略…………………………………… 8 （一）建立以产品服务质量竞争为主、价格竞争为辅的现代营销理念… 9 （二）建立以市场为导向的高效灵活的营销网络………………………… 10 （三）全面加强营销管理、不断创新营销组织…………………………… 10 （四）培养营销团队向专业化、正规化、知识化发展…………………… 11（五）提高企业的技术创新能力…………………………………………… 11 第三章 结论…………………………………………………………………… 12 参考文献………………………………………………………………………… 12 致谢……………………………………………………………………………… 13 摘 要 随着我国经济的不断发展，加入WTO之后，更多的大企业进驻中国，市场竞争愈加激烈。中国企业必须提高自身的竞争力才能有立足之地，而企业竞争力的大小在相当程度上取决于其创新能力的强弱。在现在的经济环境下，市场营销已成为企业经营活动首先考虑的第一任务，所以中国企业要创新，企业市场营销的创新就成为重中之重。因此，认真地探索和研究企业市场营销在新世纪的发展与创新，具有非常重要的现实意义和战略意义。本文主要阐述了中国企业现有营销模式存在的问题，在此基础上对营销创新的重要性和紧迫性，并对中国企业的营销创新提出了新思想、新举措。中国企业只有具备创新策略才能获得竞争优势、赢得用户，才能在激烈的国内和国际市场竞争中立于不败之地。 关键词：企业；创新；市场营销； 管理；策略 Abstract With the development of our economy, since wed joined WTO, more and more multinational enterprises entered Chinese market, which caused more intense competition, thus Chinese enterprises have to raise their competitiveness in order to gain a footing in the market. The competitiveness of enterprises depends considerably on the enterprises innovating ability. Nowadays, marketing priors to any other thing when an enterprice comes to business operation,which makes innovation of marketing becomes the top priority. Therefore, it gains realistic and strategic signific