营销方案-某购物中心开业营销方案.pptVIP

备注 媒体调研的受访顾客较关注的报纸 （01封面1/2头版彩色） 媒体调研的受访顾客最关注的报纸 （AII1/2头版彩色） 载体 东江时报 南方都市报 宣传方式 报纸 预算 1.6 9.2 发布时间 12.24 12.25 诉求及发布信息 开业促销活动 开业促销活动 的士LED 盛大开业、开业促销活动 12.10-12.25 2.9 1156辆的士，黄金时段6分钟，赠送中性时段3分钟，1个月 盛大开业、开业促销活动 12.19-12.25 5.2 花边岭，10秒/次，60次/天,4周 新渠道 微信 开业预热促销活动 12.5-12.30 -- 开业预热、促销活动 盛大开业、开业促销活动 12.19-12.25 -- 步行街，10秒/次，90次/天,1周 LED 大型LED屏幕 盛大开业、开业促销活动 12.1-12.31 3.2 会展中心，10秒/次，90次/天,4周 网络宣传 西子网、微博等 三环天虹地址、项目定位及优势、开业促销活动 11.25-12.30 1.5 目标顾客群最常浏览的网页，广告加话题活动加微信推送 惠州日报 开业促销活动 12.26 11.52 媒体调研的受访顾客较关注的报纸（A封面1/2彩色） 大广告牌 惠南大道 发布开业促销活动 12.1-12.31 6.0 6万元/月，1个月 外部宣传 灯杆旗 演达大道 发布开业促销活动 12.1-12.31 3.84 96杆，400元/杆，一个月 高潮期:25天，2013年11月25日（周一）-12月25日（周三） 备注 楼宇广告 楼宇液晶电视 载体 开业促销活动 12.1-12.31 宣传方式 5.7 预算 985楼宇液晶电视，1个月 发布时间 诉求及发布信息 开业信息、项目位置、优势、配套、开业促销 12.1-12.31 -- 路灯牌 惠南大道 开业信息、促销活动 11.25-12.25 2.3 23块，1000元/块/月 三环天虹位置、服务、经营范围、盛大开业等 12.15 -- 12月刊封三 候车亭 陈江-仲恺大道 开业信息、促销活动 12.1-12.31 3.2 8000元/块/月，仲恺大道至陈江4个，1个月 路插旗 演达大道-三环南路 开业信息、促销活动 12.19-12.22 2.0 2000杆，10元/杆，2天 电台广告 交通广播FM98.8 开业促销活动 12.16-12.25 1.0 钻石套播A 15秒 5天 外部宣传 楼宇广告 楼宇液晶电视 开业促销活动 12.1-12.31 5.7 985台楼宇液晶电视，1个月 天虹微信服务号 12月月刊的封三 微信 天虹月刊 户外广告牌 户外广告牌 开业促销、系列暖场活动 11.20-5.20 3.5 半年起租，共3.5万，深圳进惠州入口南线汽车站附近 备注 载体 宣传方式 预算 发布时间 诉求及发布信息 三环天虹位置、优势、品牌信息、促销活动、VIP 12.20-12.25 2.75 建议超市DM单3万份，百货DM单2.5万份，含配套信息 开业信息促销活动、VIP办理 12.16-12.31 0.28 中庭约2个*1400元，具体待验收后确定。 商户品牌故事；餐饮商户介绍；VIP规则；VIP折扣优惠信息等；位置 12.20 1 建议3万册，开业前三天到店 惠州兄弟店宣传 中心店/惠阳天虹 三环天虹位置、配套、优势、开业促销信息 12.1-12.25 0.4 利用周边天虹场内宣传资源进行免费宣传，具体视门店沟通情况而定，宣传门店：中心店、惠阳店 场内广播 三环天虹店内广播 三环天虹开业促销、VIP办理、团购、叠加活动 12.20-12.27 -- 楼体广告 三环天虹楼体 开业信息预告 12.1-12.15 1.2 大门上空、楼体各1张，费用包括更换画面1次 内部宣传 公司内网、网上天虹 天虹内外网发布 开业信息、项目位置、优势、配套、开业促销 12.1-12.25 -- 新闻发布以及开业促销信息 场内陈列 DM单 导购/美食/VIP手册 64.29万 1 序号 2 6 4 3 备注 门店自发，0.055元/条 10000份/3次促销活动 广告资源非常有利 利用媒体资源争取免费 载体 外发 场内陈列 外发 惠南大道 主流网站 宣传方式 VIP短信 海报 DM单 路灯旗 网络宣传 预算（万） 2 -- -- -- -- 发布时间 12.23-2.10 12.23-2.10 12.23-2.10 12.26-1.31 12.23-2.10 诉求及发布信息 促销活动 促销活动 优势、业态组合、品牌、促销 项目位置、优势、促销 位置、优势、业态组合、品牌 5 微信 天虹微信号 促销活动 持续 -- 利用粉丝粘性，持续推送 延续期（2013