seo深度解析(关键词研究)资料.ppt

小问题： 大家平时有没有对关键词做过研究？ 还是直接用老板给的关键词做优化？ 还是做过关键词研究之后再去做优化？ 如果大家没有做过关键词，那么你们平时在优化中会遇到什么样的关于关键词的问题呢？ 没有做关键词研究的网站，会导致两个结果： 第一个结果： 自己想做的关键词排名，怎么做也做不上去！ 第二个结果： 自己认为不错的关键词，排名到首页前三位也没啥流量！ 我们为什么要做关键词研究？ 我们为什么要做关键词研究？这四点可以告诉你： 1、确保目标关键词有人搜索 2、降低优化难度 3、寻找有效流量 4、搜索多样性 选择关键词的原则 选词的原则如下： 1、内容相关 2、搜索次数多，竞争小 3、主关键词不要太宽泛 4、主关键词也不能太特殊 关键词竞争程度的判断 判断关键词竞争程度因素： 1、搜索结果数 2、intitle结果数 3、竞价结果数、价格 4、内页排名数量 1、搜索结果数： 2、intitle结果数 上述的一些原则、因素等，是我们做关键词研究必做的过程 我们接着往下讲！！！ 核心关键词 首先：选词的第一步是确定网站核心关键词 什么是核心关键词？其实就是我们说的目标关键词！ 比如我们要做的：干洗加盟 洗衣店加盟 干洗店加盟 干洗加盟品牌 干洗店利润 等都是我们需要做的核心关键词。 我们要做头脑风暴，确定核心关键词！ 接着往下看........... 头脑风暴 头脑风暴开始前，先明确这几个问题： 问题1：你的网站能为用户解决什么？ 问题2：用户遇到问题时，会搜索什么样的关键词？ 问题3：换位思考，如果你自己是用户，在搜索问题时你会怎么搜索？ 问题4：用户在寻找你的产品时会怎么搜索？ 注明：只要你具备一定的常识并且了解自己的产品，就一定会列出10-20个备选核心词。 比如：干洗加盟品牌哪个好 干洗店加盟赚钱吗等 另一方面：根据调查，很多在企业上班的seoer，对产品不熟悉。这个是弊端，建议改善，可以配合其他部门，比如企划部。 头脑风暴的三小点 我们可以从这三小点去思考： 1、同事和朋友 2、竞争对手 3、查询搜索次数 最终：我们确定核心关键词 确定核心关键词之后，我们该做什么？ 确定好核心关键词之后，可能我们面对的关键词有上百种，此时我们要选出2-3个作为网站的核心关键词。我们可以依靠下面给的建议选择。 简单的说下两种情况和策略： 1、对于中小企业、个人网站、电商网站来说，在选择核心关键词这块最好能是效能最高的几个关键词。说直白点：也就是搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个关键词。 2、对于有资源、有实力并且有决心的公司来说，可以把目标定在搜索次数最多、竞争指数较大的几个关键词上，只要词不是太泛即可。其实这就是拼实力和拼资源了。。。。 注意事项：核心关键词在1-3个最适合，不要超过4个。当然，其他的词也不会就此浪费，后期还有很多地方用到的，建议把剩下的词保存好。（建立关键词库，供以后优化使用） 关键词拓展 当我们确定了核心关键词之后，剩下的工作就是拓展其他关键词。 一般来说，对于稍微有规模的网站，几十个词是不行的，我们还有找出更多比核心关键词搜索次数少一些的关键词。 有几种拓展关键词的方法呢？我们接着往下看。。。 拓展关键词的几种方法 1、关键词工具 2、下拉框 3、相关搜索 4、其他关键词拓展工具 5、各种形式的变体，比如：同义词、相关词、简写等 6、补充说明文字，比如：地名、品牌名、限定和形容词 7、网站流量分析，比如百度统计 另外，百度给出了一些比较不错的方法，我复制了一些，仅供大家参考。。。。 公开渠道： 1）几家搜索引擎搜索结果相关搜索 2）几家大的社交、媒体（微博）的相关搜索 3）各搜索引擎的风云榜 4）竞价关键词获取工具（搜索引擎一般都提供） 5）百度司南工具 6）cnzz数据中心 通过站内工具： 1）Log日志关键词数据； 2）站内搜索关键词数据； 3）商务通、商桥等在线咨询工具内的关键词； 观察竞争对手： 1）竞争对手网站上的tag页； 2）竞争对手（尤其是对seo很重视的）站点title； 3）竞争对手竞价关键词； 4）竞争对手页面keyword； 购买： 1）寻找数据公司、工具服务商，购买数据 常识拓展： 1）问答类（百度知道、知乎）相关问题的提问挖掘 2）内容评论中的需求挖掘，主题下的评论一定是跟这个主题紧密相关的关注点、bbs评论 3）通过了解行业用户组合关键词，如：地区+关键词 关键词分布 既然关键词都出来了，我们下面的工作就是把词合理部署到整个网站上。 我们该怎么部署？ 如果你是新人，你可能会有这么个疑问，我该怎么部署？我不会啊。。。 我建议大家用金字塔做比喻。 一个比较合理的整站关键词布局类似金字塔 很好理解这个比喻： 塔尖：核心词位于塔尖，只有