第4章 通渠道习题.docVIP

第4章 流通渠道习题 一、重点名词概念 流通渠道 流通渠道结构 渠道权力 渠道冲突 二、单选题 1、下面关于流通渠道的内涵的理解，错误的是：（ ） A、 流通渠道横跨生产与消费两个领域，是商品转移的通道。 B 、流通渠道运行的目的是促使商品能够顺利地被使用和消费，从而满足渠道终端用户的消费需求。 C、渠道成员之间是相互竞争的。 D、渠道成员之间存在共同的目标。 2、国美、苏宁等大型家电连锁企业直接向家电生产企业大批量采购家电产品，然后在其连锁店铺内销售给消费者，业界一般也把这种渠道的运作模式称为厂家直供模式，这种渠道模式属于：（ ） A、零阶渠道 B、一阶渠道 C、二阶渠道 D、三阶渠道 3、以下，不属于契约式垂直渠道系统的是：（ ） A、特许经营组织B、批发商倡办的自愿连锁组织 C 、OEM或贴牌生产 D、零售商合作组织 4、消费者合作社属于：（ ） A、垂直渠道系统 B、水平渠道系统 C、专业流通机构 D、终端用户 5、双方都在占有对方认为“有价值的资源”的基础上，为对方提供高效用，这种渠道系统中的权力关系属于：（ ） A、高度权力均衡 B、低度权力均衡 C、权力倾斜（A） D、权力倾斜（B） 6、流通渠道结构变迁的内在驱动因素是：（ ） A、消费需求 B、渠道效率 C、渠道竞争 D、渠道环境 7、（ )是最简便最短的渠道。 A、直接渠道 B、间接渠道 C、代理渠道 D、三级渠道 8、公司式垂直渠道结构是指由同一( )所有的生产机构与销售机构共同组成的结合体。 A、产品 B、市场 C、经营权 D、资本 9、垂直式渠道结构具有( )集中制订计划，有组织开展经营的特征。 A、专业化管理 B、集中化管理 C、分散化管理 D、多元化管理 10、 对流通渠道结构产生较大影响的生产者因素主要指( ) A 、生产者的流通策略 B、生产者的财务能力 C、产品组合的宽度以 D、管理能力的强弱和经验的多少 11、消费者层面的水平渠道系统的典型形式是（ ） A、农业合作社 B、消费者合作社 C、零售商合作社 D、特许经营组织 12、以下那个不是渠道权力的来源（ ） A、奖赏和强制 B、专业知识 C、经验积累 D、合法性和参照与认同 13、在渠道依赖结构四分图的左上角的是（） A、高度权力均衡 B、低度权力均衡 C、权力倾斜（A） D、权力倾斜（B） 14、垂直渠道系统的典型形态不包括（ ） A、产权式 B、契约式 C、管理式 D、横向联合的方式 15、（ ）是流通渠道结构变迁的内在驱动因素。 A、消费需求 B、渠道效率 C、渠道竞争 D、环境要素 三、多选题 1、流通渠道是为促使商品从生产领域向消费领域转移而由生产者、流通者、消费者等流通机构构成的一系列相互依存的组织，渠道参与者包括：（ ） A、生产者 B、专业流通者 C、终端用户 D、营销中介 E、各类提供专业服务的专业机构。 2、影响流通渠道结构的因素包括：（ ） A、市场 B、商品 C、生产者 D、流通者 E、消费者。 3、渠道权力是一个渠道成员对其他成员的（ ）施加影响的能力。 A、动机 B、行为 C、行为导向 D、决策变量 4、一个渠道成员对另一个渠道成员运用权力的方式是实施影响战略，渠道成员可以选择（ ）实施权力。 A、许诺 B、请求 C、信息交换 D、法律 E、威胁 F、建议战略 5、流通渠道的结构是随着经济社会的发展而不断变化的，引起流通渠道结构变迁的原因包括：（ ） A、消费需求 B、渠道效率 C、渠道竞争 D、渠道环境 E、人口变迁 6、以下流通渠道参与者中，属于成员性参与者的是：（ ） A、专业流通者 B、终端用户 C、物流服务机构 D、生产者 E、金融保险机构 7、引起流通渠道结构变迁的原因有( ) A、消费需求 B、渠道效率 C、渠道竞争 D、渠道环境 8、生产资料流通渠道类型包括( ) A、生产者—用户 B、生产者—零售者—消费者 C、生产者—经销商—用户 D、生产者—代理商—用户 E、生产者—代理商—经销商—用户 9、批发渠道的作用是( ) A、最终实现商品的价值 B、缩短流通时间 C、扩大流通范围 D、节省流通资金 E、降低流通费用 10、会导致原有流通渠道的结构发生变化的行为有（ ） A、